In het Rijk van Nijmegen slaan acht gemeenten de handen ineen om mentale gezondheid bespreekbaar te maken. Geen zware boodschap, maar een uitnodiging tot openheid. Burn-outs, paniekaanvallen, postnatale depressie: onderwerpen die vaak onder de oppervlakte blijven, krijgen met ons concept 'Hoe is het?' een herkenbaar en menselijk gezicht. Met deze campagne raken we precies de juiste snaar. Via beeld, geluid en context. Niet alleen zichtbaar, maar voelbaar. Het zet mensen in beweging en opent de deur naar echte gesprekken. Dáár begint verandering.
De campagne is ontwikkeld in opdracht van 11 samenwerkende gemeenten in de regio’s Rijk van Nijmegen en Rivierenland. Zij zetten zich in om mentale problemen zoals paniekaanvallen, burn-outs en trauma bespreekbaar te maken. Hun doel? het taboe doorbreken, herkenning bieden en inwoners helpen het gesprek aan te gaan
Veel inwoners kampen met mentale klachten, maar vinden het moeilijk om deze te benoemen of bespreekbaar te maken. Ondanks goede intenties blijven gesprekken vaak oppervlakkig. Dit levert sociale afstand en een gevoel van isolatie op. De elf gemeenten wilden hier verandering in brengen, met een campagne die mensen uitnodigt om door te vragen en écht te luisteren naar hoe het met iemand gaat. Binnen het beschikbare budget werd een creatief campagneconcept ontwikkeld dat deze boodschap raakt, verbindt en zichtbaar maakt, zowel lokaal binnen de gemeenten als online, dankzij een doordachte performance-strategie.
De kern van de strategie: herkenbare situaties en herhaling creëren ruimte voor oprechte gesprekken. De campagne “Hoe is het?” speelt bewust met oppervlakkige openingszinnen, om vervolgens het gesprek te openen over de werkelijke gevoelens achter die woorden. Door thema’s als burn-out, paniek en postnatale depressie expliciet te behandelen in een campagne, ontstaat er herkenning en wordt de drempel verlaagd om door te vragen. De visuele metafoor van de voetnoot, die het gesprek kantelt, vormt hierin een krachtig stijlmiddel. De mediastrategie is gericht op awareness, met informeren en activeren als belangrijke subdoelen. Via social media, drukwerk en YouTube wordt de boodschap breed verspreid, afgestemd op inwoners van 25 jaar en ouder.
De strategie komt tot leven in drie commercials die zich afspelen op alledaagse plekken: bij het koffiezetapparaat, langs het voetbalveld en tijdens een kraambezoek. Elk gesprek begint luchtig, maar zodra de voetnoot in beeld verschijnt, keert het moment terug en wordt duidelijk wat er echt speelt. Visuele elementen zoals licht en geluid versterken het verschil tussen schijn en realiteit. Elke video bestaat uit vier onderdelen: het probleem, het besef, de doorbraak en de oplossing. Door deze opbouw wordt het ongemak voelbaar en ontstaat ruimte voor empathie en herkenning. De campagne wordt ondersteund met visuals, korte clips en drukwerk in verschillende formaten om maximaal bereik te garanderen.
De campagne geeft stem aan gevoelens die vaak ongezegd blijven. Het concept legt precies de vinger op de zere plek en maakt het gesprek over mentale gezondheid toegankelijk en herkenbaar. De visuele stijl, de themakeuze en de distributie maken het mogelijk om inwoners daadwerkelijk aan te zetten tot actie. Voor de betrokken gemeenten is dit een eerste stap richting blijvende verandering in hoe er over psychische kwetsbaarheid wordt gesproken.
Since 2005 – Fullservice Digital Agency - #1 Academy ’25
