Maandelijks bundelen onze Digital Advertising specialisten de belangrijkste trends en ontwikkelingen in de Adwise Digital Advertising Roundup. Als aftrap van 2024, blikken we deze keer met een Roundup Special vooruit op de belangrijkste ontwikkelingen die er dit jaar op Digital Advertising gebied aankomen. Van Generative Search tot Consent Mode v2; lees hier wat je moet weten over Digital Advertising in 2024.

• Generative Search & SERP
• Verplichting tot consent mode
• AI Assistant in Google Ads interface 
• Third party cookies gaan nu écht verdwijnen

Generative Search & SERP

SERP staat voor Search Engine Result Page, dit is de zoekresultatenpagina van een zoekmachine zoals Google. In mei 2023 heeft Google de Search Generative Experience gelanceerd, en hiermee de ervaring op de SERP geüpdatet.

Wat is generative search?
Generative search is een nieuwe technologie die Google Search gebruikt om meer informatieve en relevante zoekresultaten te weergeven. De technologie gebruikt AI om nieuwe tekst te genereren, samenvattingen te schrijven, lijsten van relevante informatie te maken en vragen te beantwoorden.

Hoe wordt het generative search gebruikt in SERP?
Google gebruikt generatieve zoekopdracht op verschillende manieren in SERP waaronder:

• Samenvatting resultaten: Google creëert een overzicht met een korte samenvatting van relevante informatie bij de zoekopdracht, en hierbij ook eventuele onderwerpen die gebruikt kunnen worden om verder in te duiken op een specifiek onderwerp.
• Shoppingguide: tijdens het zoeken naar een product helpt generative search gebruikers door een momentopname te geven van belangrijke factoren om in overweging te nemen, en een lijst te geven met interessante producten die voldoen aan de opgegeven voorwaarden. Verder krijgen gebruikers ook product omschrijvingen met relevante informatie, reviews, prijzen en afbeeldingen.

Welk effect heeft dit op search advertenties?
Ondanks de komst van generative search, zullen search ads nog steeds deel uitmaken van de zoekpagina in de daarvoor bestemde plaatsen. Google zal hierbij zorgen voor een duidelijk verschil tussen organische resultaten en advertenties.

Wat zijn de voordelen van generative search?
Generative search biedt een aantal voordelen voor gebruikers waaronder:

• Beter begrip van onderwerpen: Generative search kan gebruikers helpen om onderwerpen beter te begrijpen door samenvattingen te genereren van complexe onderwerpen of door vragen en antwoorden te bieden.
• Betere beslissingen nemen: Generative search kan gebruikers helpen om betere beslissingen te nemen door informatie te verstrekken over verschillende opties.
• Efficiënter zoeken: Generative search kan gebruikers helpen om efficiënter te zoeken door relevante informatie tevoren te genereren.

Waar is generative search beschikbaar?
Google heeft generative search gelanceerd in Search Labs. Search labs en dus generative search is momenteel beschikbaar in 120 landen in Amerika, Azie-Pacific, en Europa. Generative Search is beschikbaar in 7 talen waaronder Engels, Spaans, Koreaans, Hindi, Indonesisch, Koreaans, en Portugiesisch (Braziliaans). Generative Search is momenteel nog niet beschikbaar in Nederland.

Bron: Google

 

Verplichting tot consent mode voor maart

Google heeft eind november de lancering van Consent Mode v2 aangekondigd, een belangrijke stap om te voldoen aan zowel de nieuwste regelgeving veranderingen als de verwachtingen van gebruikers op het gebied van online privacy. Ontdek wat dit betekent en hoe het de effectiviteit van het digitale marketing ecosysteem in 2024 zal beïnvloeden.

Wat betekent Consent Mode v2 voor Google Ads?
Sinds de introductie in 2020 heeft Consent Mode de gegevenskwaliteit van advertenties beïnvloed door toestemming signalen automatisch naar Google's advertentie platforms voor web en app te sturen. Met Consent Mode v2, geïntroduceerd in november 2023, worden twee nieuwe parameters toegevoegd: ad_user_data en ad_personalization. Deze parameters zijn specifieker voor Google en bepalen of gebruikers toestemming geven voor het verzenden van gegevens naar Google Ads en of gepersonaliseerde advertenties kunnen worden ingeschakeld. Niet implementeren voor maart 2024 kan resulteren in het niet kunnen bouwen van specifieke doelgroepen en het niet kunnen uitvoeren van gepersonaliseerde advertenties in de EER-regio.

Hoe beïnvloedt Consent Mode v2 biedingen en metingen?
De kwaliteit van de gegevens die u invoert in uw bied- en optimalisatie tools is cruciaal voor effectieve marketing. De impact op biedingen en metingen hangt af van gebruikerscontent keuzes en of u Basic of Advanced Consent Mode v2 heeft geïmplementeerd. Gebruikerscontent Keuzes beïnvloeden de nauwkeurigheid van de gegevens die Google Ads ter beschikking heeft. Basic Consent Mode blokkeert tags totdat toestemming is verleend, terwijl Advanced Consent Mode enkele gegevens verzamelt zonder persoonlijke informatie op te slaan voordat toestemming wordt gegeven.

Wat gebeurt er als ik Consent Mode v2 niet implementeer?
Zonder Consent Mode v2 wordt er na maart 2024 geen data over nieuwe gebruikers uit de EER-regio vastgelegd. Dit beïnvloedt doelgroepen, remarketing, gepersonaliseerde advertenties en metingen in de regio. Zonder accurate data draaien biedalgoritmen op onnauwkeurige en onvolledige informatie, wat leidt tot minder effectieve budgetbesteding.

Welke aanvullende inzichten biedt Consent Mode?
Consent Mode verrijkt conversiegegevens via conversiemodellering voor gebruikers die geen toestemming verlenen. Google's AI-algoritme voorspelt vervolgens conversiegegevens voor niet-geconsenteerde gebruikers, wat de nauwkeurigheid van metingen en biedalgoritmen ten goede komt.

AI Assistant in Google Ads interface

Google Ads lanceert een nieuwe AI-assistent, maar waarschuwt dat de inhoud mogelijk onnauwkeurig kan zijn. Degenen die de nieuwe tool uitproberen, worden aangemoedigd om feedback te geven om de machine te helpen leren.

Op dit moment is de tool nog in bèta. De nieuwe tool is ontworpen om gebruikers te helpen antwoorden te vinden en accountproblemen met betrekking tot Google Ads op te lossen.
Geselecteerde gebruikers worden momenteel uitgenodigd om de AI te testen en hun feedback te geven. 

Interessant is dat de nieuwe AI-assistent opvallend wordt geleverd met een disclaimer die waarschuwt: “Hoewel ik veel weet, ben ik nog steeds aan het leren en kan ik wat fouten maken. Als dat zo is, laat dan feedback achter zodat ik kan leren.”

Marketeers zijn breed aangemoedigd om nieuwe AI-tools te testen en deze te integreren in hun dagelijkse werkstrategieën. Echter, deze tool komt met een duidelijke waarschuwing dat het nog geen afgewerkt product is en mogelijk onjuiste antwoorden kan geven, wat suggereert dat het onbetrouwbaar is en tijd kan verspillen.

Google heeft e-mails gestuurd naar geselecteerde gebruikers, hun uitnodigend om de nieuwe tool uit te proberen en hun feedback te geven:

• "Als je ervoor kiest om deze nieuwe functie te proberen, zie je de optie om feedback te geven op alle door AI gegenereerde inhoud."
• "Jouw feedback helpt ons de kwaliteit en nauwkeurigheid van AI-antwoorden te verbeteren. Houd er rekening mee dat dit een vroeg technologievoorbeeld is, dus het kan onnauwkeurige of ongepaste inhoud weergeven."
• "Als je deze functie niet wilt proberen, kun je nog steeds veel antwoorden krijgen van de helpgids zonder het te gebruiken."
  
   

Third party cookies gaan nu écht verdwijnen

Eind 2024 markeert het einde van een tijdperk voor online adverteren, want Google Chrome stopt met het gebruik van third-party cookies. Voor privacy activisten is dit een overwinning, maar adverteerders staan voor een uitdaging om hun strategieën aan te passen.

Wat zijn Third-Party Cookies?
Third-party cookies zijn bestanden geplaatst door partijen zoals Google en Meta op je apparaat om surfgedrag te volgen en gerichte advertenties te tonen op basis van interesses.

De impact op strategieën
Dat de verdwijning van third-party data gevolgen heeft is duidelijk. Zo zullen verschillende strategieën veranderen, zoals:

• Remarketing: Het opnieuw benaderen van websitebezoekers wordt bemoeilijkt, wat leidt tot een kleiner bereik.
• Audience Targeting: Hoewel niet volledig verdwenen, wordt de data minder rijk zonder third-party cookies.
• Lookalike Targeting: De data wordt beperkter in 2024, aangezien third-party data niet meer beschikbaar is.
• Cross-Device Targeting: Het wordt moeilijker om gebruikers over verschillende apparaten te volgen zonder third-party cookies.
• Frequency Capping: Zonder third-party cookies is het niet meer mogelijk om feedback te krijgen over hoe vaak een advertentie is bekeken.

Wat kan nog wel?
Hoewel het afschaffen van third-party cookies uitdagend is, zijn er alternatieven:

• Customer Matchen: Adverteerders kunnen zich richten op first-party cookies door klantgegevens te gebruiken voor gerichte advertenties aan bestaande klanten.
• Contextuele Targeting: Advertenties worden geplaatst op basis van de inhoud van een webpagina, waardoor ze relevanter worden.
• Audience Targeting: Ondanks uitdagingen blijft audience targeting mogelijk, vooral binnen eigen ecosystemen zoals die van DPG.
• Sterk Merk Steeds Belangrijker
• Met beperktere mogelijkheden wordt het essentieel om heldere advertenties te creëren, een sterk merk neer te zetten en een duidelijke call to action te verwerken om op te vallen tussen de concurrentie.

En wat gaat er nu gebeuren?
Hoewel het einde van third-party cookies in 2024 nadert, hebben adverteerders nog tijd om zich aan te passen. Het is cruciaal om de data-verzameling te herzien en te focussen op het gebruik van first-party cookies. Testen met alternatieve methoden kan zorgen voor een soepele overgang naar het nieuwe advertentie landschap.