ChatGPT Ads bureau | Adverteren in ChatGPT

Adverteren in ChatGPT

Aanwezig zijn in het gesprek waarin de keuze valt.

De klant zoekt niet meer, hij overlegt. Hij beschrijft zijn situatie in eigen woorden, vraagt door, laat opties tegen elkaar afwegen en komt tot een besluit voordat hij ooit een website heeft gezien. In dat gesprek valt een moment waarop een merk genoemd, vergeleken en gekozen wordt. Dat moment is vanaf nu te koop.

ChatGPT Ads is de eerste advertentievorm die middenin zo'n gesprek staat. Je advertentie verschijnt onder het antwoord, op het punt waarop iemand aan het afwegen is, en het model kiest jou omdat het begrijpt waar je product over gaat. Dat maakt de kwaliteit van je data een biedmiddel en je feed je nieuwe targeting.

Wij richten dat in. Voor de markten waar het kanaal al draait zetten we vandaag campagnes live. Voor Nederland bouwen we ondertussen de startpositie: je productfeed, je content, je gespreksthema's en je meting, zodat je live staat op de dag dat de deur opengaat.

Wij werken al acht jaar met AI in marketing, hebben 36 AI-agents in dagelijkse productie en zijn het eerste Nederlandse bureau met een ISO 42001-certificering voor AI-managementsystemen. Als het kanaal opengaat, hoeven we niets meer uit te zoeken.

Neem contact op Potentiescan ChatGPT Ads

De potentie van conversational advertising

De kracht van adverteren in een gesprek.

De schaal staat er al. ChatGPT heeft 900 miljoen wekelijkse gebruikers, honderd miljoen meer dan vier maanden eerder, en 50 miljoen daarvan hebben een betaald abonnement. Advertenties gaan naar de gratis tier, dus het bereik dat je inkoopt is vrijwel de hele gebruikersbasis.

Dat gedrag zit ook al in de Nederlandse markt. Deloitte meet dat 65% van de Nederlandse consumenten AI gebruikt tijdens het aankoopproces. McKinsey verwacht dat in 2030 dertig procent van de B2C-commerce via het agentic web verloopt, waarin de agent van de consument de aankoop doet. Elk gesprek dat vandaag over jouw categorie gaat, is straks een plaatsing.

Wat dat in omzet betekent, kan niemand vandaag hard voorspellen en wij doen dat dus ook niet. Wat wel te voorspellen valt, is de prijs. Bij een startbod van 3 tot 5 dollar per klik in een kanaal met nauwelijks concurrentie koop je aandacht tegen tarieven die verdwijnen zodra de markt volloopt. Dat patroon kennen we van de eerste jaren van Google Ads en van Meta, waar de vroege adverteerders jarenlang goedkoper bleven bouwen dan de rest.

Daar komt bij dat het voorwerk dubbel rendeert. Dezelfde feed en content die jouw advertentie in het juiste gesprek krijgen, bepalen ook of ChatGPT je organisch aanbeveelt. Wie nu bouwt, verdient dat terug in zichtbaarheid voordat er een euro mediabudget in gaat.

Van statisch zoekwoord naar bewegend gesprek

Waarom ChatGPT advertenties anders werken dan Google Ads.

Google Ads en SEO zijn opgebouwd rond iets dat stilstaat. Een zoekwoord is een vaste reeks tekens, een positie is een plek op een pagina, en een campagne die je goed inricht blijft maanden staan. Je koopt een lijst met zoekopdrachten en die lijst verandert langzaam.

Een gesprek staat nooit stil. Dezelfde behoefte wordt elke keer anders verwoord, met vervolgvragen, aannames en zijpaden die je vooraf niet kunt bedenken. Er is dus geen lijst om te kopen. Er is een model dat per gesprek besluit of jij het antwoord bent, en dat besluit neemt het op basis van wat het over je weet.

Daarom draait dit kanaal op rijke feeds. Een feed met alleen specificaties geeft het model niets om mee te werken zodra iemand in situaties praat in plaats van in producttermen. Een feed die de toepassing, de context en de afweging dekt, kan het model in elk gesprek gebruiken.

Dat is exact hetzelfde principe dat je organische zichtbaarheid in GEO bepaalt. Het verschil zit in de plaatsing waarvoor je betaalt, niet in het werk dat eronder ligt.

Sturen zonder zoekwoorden

Je geeft context hints mee op ad group-niveau en het model bepaalt zelf bij welke gesprekken je past. Uitsluiten op zoekwoordniveau kan niet, dus de kwaliteit van je productdata wordt je stuurmiddel.

Een ander publiek

Advertenties gaan alleen naar ingelogde volwassenen op de gratis tier en op Go. Wie Plus, Pro, Business of Enterprise gebruikt, ziet niets. Voor B2B is dat een vraag die je vooraf beantwoordt.

Meten zonder view-through

Je krijgt impressies, klikken en conversies, geen attributiemodel dat de oriëntatie in het gesprek meeneemt. Sturen op winst per campagne is hier geen luxe maar de enige werkbare maatstaf.

Onze diensten binnen ChatGPT Ads

Vier mogelijkheden waarop we samenwerken.

ChatGPT Ads strategie

We brengen in kaart welke gesprekken rondom jouw categorie worden gevoerd en in welke fase van de afweging ze zitten. Daaruit volgen je gespreksthema's, je budgetlogica en de vraag of dit kanaal bij jouw propositie past. Inclusief de potentiescan met een onderbouwde omzetverwachting.

Set-up en feedoptimalisatie

Account, campagnestructuur en context hints richten we in volgens de opbouw die OpenAI hanteert. Daarnaast maken we je productfeed en content semantisch leesbaar, zodat het model begrijpt in welke situatie jouw product het antwoord is.

Campagnemanagement

Dagelijkse optimalisatie op CPM, CPC en op conversie geoptimaliseerde CPC, gestuurd op winstgevendheid in plaats van klikvolume. We koppelen marge en voorraad aan je conversiewaarde en houden je consent- en conversie-inrichting op orde.

Consultancy en training

Voor teams die het zelf willen draaien. We leveren de structuur, de meetopzet en de best practices uit de markten waar het kanaal al live is, en trainen je specialisten op het verschil tussen zoekwoordlogica en gesprekslogica.

Onze aanpak voor ChatGPT Ads in vier stappen

Van potentiescan tot live op de eerste dag.

1. Potentiescan

Past je categorie binnen het advertentiebeleid, waar zit je publiek en wat is de realistische omvang van dit kanaal voor jou.

2. Feed en content

Titels, attributen en contentpagina's zo inrichten dat een taalmodel de toepassing begrijpt en niet alleen de specificatie.

3. Set-up en meting

Campagnestructuur, context hints, pixel, conversie-events en consent. Alles staat, alleen de knop nog niet om.

4. Live en optimaliseren

Zodra Nederland opengaat draaien we binnen een week. In de VS en het VK vandaag al, met learnings die je hier hergebruikt.

ChatGPT Ads in Nederland

Stand van ChatGPT Ads per 7 augustus 2026. Wij werken deze tabel maandelijks bij..

Beschikbare landen

Een adverteerdersaccount openen kan in de VS, Canada, het VK, Australië, Nieuw-Zeeland, Japan, Zuid-Korea en Brazilië. Mexico is aangekondigd.

Nederland en de rest van de EU nog niet. Wel via een entiteit in een markt waar het kanaal live is.

Advertentieformat

Onder het antwoord van ChatGPT, met naam, logo, titel, beschrijving, afbeelding en landingspagina.

Je creatie moet in twee regels de afweging raken, niet de specificatie opsommen.

Publiek

Alleen ingelogde volwassenen op de gratis tier en op Go. Plus, Pro, Business en Enterprise zien geen advertenties.

Bepaalt of je doelgroep bereikbaar is. Voor B2B een vraag om vooraf te beantwoorden.

Inkoop

CPM, CPC en op conversie geoptimaliseerde CPC. Aanbevolen startbod 3 tot 5 dollar per klik.

Vergelijkbaar met search, met een andere kostenstructuur per gesprek

Minimum budget

Een minimum dagbudget per land, bijvoorbeeld 25 dollar in de VS en 15 pond in het VK.

De instapdrempel is laag. Testen kan binnen een bestaand mediabudget.

Targeting

Context hints op ad group-niveau plus targeting op landniveau, in de VS ook staat, DMA en postcode.

Geen zoekwoorden en geen doelgroepen. Je feed en content doen het werk.

Meting

Impressies, klikken, CTR, CPC, CPM en conversies, met UTM's en conversietracking. Geen view-through.

Sturen op winstgevendheid per campagne in plaats van ROAS of CPA.

Categorieën

Consumentenproducten, lokale diensten, reizen, entertainment, digitale producten en educatie. Financieel, medisch en juridisch grotendeels beperkt.

Check vooraf of je categorie is toegestaan. Zo niet, dan is GEO de route.

Europa

De conversiepixel van OpenAI is uitgebreid met consent management, uitsluiting van acties en een landenveld.

Voorbereiding op een opt-in-markt. Je consentinrichting bepaalt je meting op dag één.

Bronnen
OpenAI, "Testing ads in ChatGPT" (9 februari 2026, bijgewerkt 26 maart en 7 mei 2026) · OpenAI Help Center, "Ads Manager Availability", "Ads in ChatGPT: The Basics" en "Create Campaigns for ChatGPT" · OpenAI, "Ad policies" · Digiday, "OpenAI starts laying foundations for ChatGPT ads in EU" (1 mei 2026) · Gebruikersaantallen: OpenAI via TechCrunch, 27 februari 2026 · Marktverwachting: Deloitte en McKinsey.

Organisch (GEO) en betaald (Ads) aanwezig in het gesprek

Volledige zichtbaarheid in de conversatie.

Het sterkste resultaat ontstaat wanneer beide sporen samenvallen. ChatGPT noemt jouw merk in het antwoord omdat je data helder is, en direct onder dat antwoord staat je advertentie met dezelfde propositie en dezelfde toon. Voor de gebruiker is dat één samenhangend gesprek in plaats van een aanbeveling met een reclameblok eronder.

Dat vraagt dat je beide kanten uit dezelfde bron voedt. Het organische spoor is GEO waarbij je content en data zo structureert dat AI-systemen je merk lezen, begrijpen en aanhalen. Het betaalde spoor is ChatGPT Ads. Wij zetten ze naast elkaar in één plan, gevoed uit dezelfde data- en intelligencelaag, zodat je in het gesprek niet opvalt als adverteerder maar als het antwoord.

Waarom Adwise als ChatGPT Ads bureau

Loop voorop in je markt.

Acht jaar AI in de praktijk

36 AI-agents en scripts in dagelijkse productie.

Eerste met ISO 42001

Het eerste Nederlandse bureau, naast ISO 27001.

Google Premier Partner

Ruim 46 miljoen euro adspend onder beheer.

Feed- en dataexpertise

Van Shopping-attributen naar semantiek voor taalmodellen.

Eigen GEO-monitoring

Gespreksthema's per fase van de AI Search journey.

Aanwezig in de VS of het VK?

Dan hoef je niet te wachten en zetten we deze maand de eerste campagnes live. Ben je actief in een van de andere landen? Zet jezelf dan op de wachtlijst. Op het moment dat ChatGPT Ads beschikbaar zijn, beginnen we direct vanaf dat moment.

Neem contact op