Yourhosting

Hoe Yourhosting een sterk merk bouwt in een markt vol prijsvechters

Yourhosting

Hoe bouw je een sterk merk in een markt waar iedereen alleen maar praat over specificaties en stuntprijzen? Door precies het tegenovergestelde te doen. Ondernemers willen zonder gedoe online ondernemen. Maar laten we eerlijk zijn: de hostingwereld is juist onnodig ingewikkeld geworden. Daarom laat Yourhosting zien dat het veel simpeler kan. Vanuit dit inzicht ontwikkelde Adwise een nieuw merkconcept. We lieten de technische ballast los en kozen voor pure merkbeleving. Met de inzet van AI als productie-engine lanceerden we in no-time een spraakmakende campagne die direct bewijst dat investeren in je merk de allerbeste performance-strategie is.

Van hosting naar onbezorgd ondernemen

De standaard in de hostingmarkt? Communiceren in pakketten, specificaties en de laagste prijs. Wij kozen voor een ander vertrekpunt. Niet de techniek staat centraal, maar wat die techniek voor ondernemers mogelijk maakt. Snel live met je website, persoonlijk advies, geen omkijken naar updates en een toegankelijke helpdesk. Kortom: onbezorgd online ondernemen. Om dit goed te onderbouwen, brachten we de doelgroep in kaart. Op basis van data en AI ontwikkelden we de drie persona’s Brahim, Harrie en Luna. Hun behoeften en barrières vormden de basis voor een concept waarmee Yourhosting breekt met de standaarden in de markt. Voor elke persona werkten we het concept vervolgens uit per format en per funnelfase. Van awareness tot conversie kreeg elke persona zijn eigen boodschap, in de vorm die op dat moment in de journey het beste past. Zo bleef de content overal relevant zonder dat het merkverhaal versplinterde.

De wake-up call van Joeri de koekoek

Maak kennis met Joeri de koekoek, het nieuwe brand character van Yourhosting. Om op te vallen in een generieke markt, heb je herkenbaarheid nodig. Met humor en een uitgesproken karakter laat hij zien hoeveel processen en technische termen onnodig ingewikkeld zijn gemaakt. Hij geeft een wake-up call aan ondernemend Nederland.

Joeri brengt de merkbelofte terug tot één eenvoudige vraag: Waarom moeilijk doen als het ook makkelijk kan?

Door hem in video, animatie, social content en statische beelden terug te laten keren, ontstaat een herkenbare en onderscheidende merkwereld.

AI als content productiemotor

AI was in dit traject geen creatief trucje, maar een middel om het concept efficiënt en op schaal te realiseren.

We gebruikten AI voor:

de ontwikkeling en visualisatie van de doelgroeppersona’s;
de creatieve doorvertaling van de waardepropositie;
de ontwikkeling en detailuitwerking van brand character Joeri;
de productie van statische campagnebeelden;
het creëren van videocontent en animaties;
het maken van varianten voor verschillende doelgroepen, boodschappen en kanalen.

Het resultaat was 500+ assets en een volledig inhouse traject dat we uitvoeren in twee maanden tijd. Dit zorgde voor maximale flexibiliteit en veel varianten per kanaal, zonder de herkenbaarheid van het merk te verliezen.

Joeri en de persona's kwamen consistent terug over een breed palet aan brandingkanalen. Meta, TikTok, YouTube, DV360, LinkedIn, Reddit, radio, CTV en DOOH droegen allemaal hetzelfde verhaal uit. Niet als losse uitingen per kanaal, maar als één samenhangende merkwereld.

Sterk merk, betere performance

De campagne combineert always-on performance met gerichte brandingflights. Zo bouwen we tegelijk aan bereik, herkenning, merkvoorkeur en commerciële groei. De eerste resultaten laten een duidelijke beweging zien.

direct verkeer naar de website steeg met 40%
het branded zoekvolume steeg met ruim 8%
de share of search binnen de hostingmarkt steeg met 4%;
het totale websiteverkeer groeide met 110%;.

Deze resultaten laten zien dat een onderscheidend concept meer doet dan opvallen. Het zorgt ervoor dat meer mensen het merk herkennen, er actief naar zoeken en rechtstreeks de website bezoeken.

Ook onderaan de streep is de beweging zichtbaar. Yourhosting trok in juni 150% meer nieuwe klanten dan een jaar eerder, bij een stabiele acquisitiekost. Een resultaat van de merkcampagne samen met doorlopende optimalisatie van de website en campagnes.

Conclusie

Deze case laat zien dat je een generieke markt niet openbreekt door harder hetzelfde verhaal te vertellen of alleen op prijs te concurreren. Groei ontstaat wanneer een merk helder maakt welk probleem het oplost en waarom het anders is dan de rest.

Ook merkbouw en performance combineren?

De resultaten.

Nieuwsgierig hoe je merkbouw en performance binnen jouw organisatie kunt combineren? Lees ons onderzoek De Brandformance Paradox en ontdek hoe een sterker merk zorgt voor duurzamere groei.

Download het e-book

Belangrijkste resultaten

In cijfers.

+24%

Groei van totale online omzet.

+5%

Stijging van het aandeel organische omzet.

+600%

Een verbetering van de blended ROAS van 1300% naar 1900%.

-7%

Daarnaast is de afhankelijkheid van Google Ads verminderd, waarbij het aandeel Google Ads binnen de omzet in percentages daalde van 50% naar 43%, terwijl het absolute rendement groeide.

+37,5%

Campagnes zijn stabieler, leerfases korter, en de omzet via organische kanalen nam met 37,5% toe ten opzichte van de target.

Lokale kracht slim benut via Product x Regio

Slimmer groeien door lokale kracht te benutten.

Ook de aanpak voor paid search is volledig vernieuwd. In plaats van generieke campagnes werd de structuur volledig herbouwd op basis van een Product x Regio-aanpak. Data bepaalde per productgroep en per regio welke combinaties de grootste kans hadden op verkoop, zowel online als in de winkel. Zo werd de sterke regionale positie van Eijerkamp gekoppeld aan datagedreven precisie, waardoor budget precies daar terechtkwam waar het het meest opleverde.

Een merk dat digitaal én fysiek groeit

Impact die zichtbaar is op de winkelvloer.

De geïntegreerde strategie leidde tot een directe verschuiving in impact. Personalisatie zorgde voor forse stijgingen in conversiewaarde, campagnes presteerden sterker in rendement en adviesaanvragen namen significant toe. Vooral de koppeling van online gedrag en offline orders bracht een fundamentele verandering: eindelijk werd zichtbaar welke digitale signalen leiden tot winkelbezoek en aankoop.

Eijerkamp heeft nu een toekomstbestendig fundament waarin elk contactmoment meetbaar is, elk kanaal slimmer handelt en de kracht van digital concreet voelbaar wordt op de winkelvloer.

Resultaten

+20,35%

Uplift in winkelconversies

1.644

Extra winkelbezoeken in één maand

+39%

Totale omzetgroei (online + offline) dankzij de full funnel aanpak

+36%

Meer interieuradviesaanvragen

€150.000

Extra conversiewaarde vanwege personalisation uplift

+50%

Hogere ROAS in paid search

Website als digitale spil in merk en sales

Overtuigend bewijs van vakmanschap.

De nieuwe website van Vront® tilt de merkbeleving naar een hoog niveau. Met een volledig vernieuwde website speelt de site een grote rol in het versterken van de merkimpact. Alles is ingericht om het verhaal van Vront® te laten spreken; van de structuur tot de subtiele maar krachtige animaties die de identiteit tot leven brengen.

De website is ontworpen met een sterke focus op merkbeleving, zodat bezoekers direct zien waar Vront® voor staat. Daarnaast fungeert de site als overtuigend bewijs van hun vakmanschap: de vele gerealiseerde projecten worden op een inspirerende manier gepresenteerd en tonen de ruime ervaring en expertise van het team.

Een merk met toekomst

De rebranding naar Vront® markeert het moment waarop de organisatie ook in communicatie, merkbeleving en visuele uitstraling haar zelfstandigheid claimt. Wat intern al een realiteit was, een krachtige, innovatieve speler met een eigen koers, is nu ook extern zichtbaar. We zijn trots dat we als Adwise mochten bijdragen aan deze mooie volgende stap.