Keep Distance, Stay Connected

Om zichtbaarheid te creëren en de doelgroep te activeren, zijn we gaan inspelen op de behoefte: Contact in tijden van social distancing. Dat sentiment hebben we overgebracht door het opnemen van video’s, die rechtstreeks uit de levens van echte mensen gegrepen zijn. Hierdoor zijn deze oprecht en krachtig. De rol van edding en de krijtmarker hebben we naar de achtergrond geschoven. edding diende meer als facilitator van het contact, dan als hoofdrolspeler. Door het maatschappelijke karakter, de echtheid en de herkenbaarheid werd de content breed gedragen.

Het doel was om de doelgroep te activeren en aan te zetten tot het maken van raamtekeningen met een positieve boodschap en dit te delen op social media, zodat we de kracht van micro-influencers gebruiken. Dit zorgde voor user generated content, een ander belangrijk doel van edding. Ondanks deze zeer ongewenste maatschappelijk situatie was de relevantie van het merk edding nog nooit eerder zo direct voelbaar. De campagne moet zorgen voor een positieve naamsbekendheid met edding als facilitator van creatieve verbondenheid.

Een maatschappelijke campagne met geweldige resultaten. Het initiatief is onder de aandacht gebracht door RTV Oost, Libelle, &C, TBM en 100% NL. Ook een grote groep trade partners van edding hebben het initiatief gedeeld onder hun doelgroep. Daarnaast is het initiatief niet alleen binnen de grenzen van Nederland gebleven, want ook Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Colombia hebben gebruik gemaakt van dit initiatief.

Het belangrijkste resultaat van deze campagne? We hebben zeker 500 mensen een positieve boodschap over laten brengen op de directe omgeving middels een raamtekening, waarbij het werkelijk aantal waarschijnlijk veel hoger zal liggen, in een nieuwe werkelijkheid waarin we verder van elkaar afstaan dan ooit.