Pulse #142: Merkwaarde wordt beter meetbaar, AI beloont externe autoriteit en ChatGPT domineert referral traffic

Hosts: Jeroen Roozendaal, en Daan Loohuis (Head of Strategy bij Adwise)

AI-zichtbaarheid wordt deze week steeds beter meetbaar én steeds belangrijker voor merken. Google, Microsoft en Meta bouwen verder aan tooling die niet alleen laat zien wat er gebeurt, maar ook direct ingrijpt in hoe campagnes, content en conversies worden aangestuurd.

Google koppelt merkcampagnes nadrukkelijker aan zoekgedrag, brengt lokale acties naar GA4 en laat zien hoe AI Overviews het zoeklandschap veranderen. Tegelijk blijkt ChatGPT inmiddels veruit de grootste bron van AI-verwijsverkeer, terwijl Microsoft Clarity inzicht geeft in het verkeer van AI-bots.

Ook Meta zet door met AI-gedreven creatie en leadgeneratie. Nieuwe tools brengen data, advertenties en opvolging dichter bij elkaar, tot aan het direct inplannen van een afspraak vanuit een lead ad.

Kortom: zichtbaarheid verschuift van alleen gevonden worden naar meetbaar geselecteerd worden, door mensen én AI-systemen.

Abonneer je op onze Substack en ontvang een samenvatting van de aflevering, de shownotes en links naar de bronnen.

Shownotes

• (01:50) Attributed Branded Searches nu wereldwijd in Google Ads: merkcampagnes direct gekoppeld aan zoekgedrag
• (04:55) Bellen, routes en boekingen voortaan in GA4: Google trekt je lokale prestaties de analytics in
• (06:24) Heldere merkboodschap wint in AI-antwoorden: focus verslaat volume in GEO
• (10:28) Informatie-zoekopdrachten verdampen, transactie-zoekopdrachten houden stand: 1 miljoen keywords in kaart
• (13:21) ChatGPT is goed voor 92% van al je AI-verwijsverkeer: 6,77 miljoen sessies in kaart
• (16:16) Microsoft Clarity visualiseert je AI-bot-verkeer: meten via je CDN, duiding in Clarity
• (21:42) WhatsApp introduceert usernames: einde van het telefoonnummer als identiteit
• (24:44) Meta sluit de loop tussen data en creatie: nieuwe AI-test- en generatietools in Ads Manager
• (28:24) Boeken op het moment van piekintentie: Meta integreert Calendly en HubSpot in Facebook lead ads

Bekijk of beluister deze aflevering

Abonneer direct op jouw favoriete platform en mis nooit meer een nieuwe aflevering.

Tips of reageren?

Heb je tips, ideeën voor onderwerpen of wil je gewoon reageren? Laat het ons weten via podcast@adwise.nl.