Pulse #137: AI op rantsoen, Google’s agentic stack, GPT-5.5 en updates in search

Hosts: Jeroen Roozendaal, en Daan Loohuis (Head of Strategy bij Adwise)

De AI-revolutie verschuift van experiment naar infrastructuur. Waar AI lange tijd voelde als een ‘gratis versneller’, wordt nu duidelijk wat de echte prijs is: enorme druk op compute, stijgende kosten en een marketingstack die mee moet bewegen.

Tegelijk gaat de agentic era live. Grote spelers als Google, OpenAI en Microsoft brengen AI-agents naar productie, waardoor niet langer rankings maar selectie door AI-systemen bepaalt wie zichtbaar is en wie niet.

Dat heeft directe impact op search en advertising. Van AI Overviews die het klikgedrag veranderen tot nieuwe advertentieformats en directe integraties met tools als Google Tag Manager: het speelveld verschuift van optimaliseren naar controle naar optimaliseren voor systemen die zelf beslissingen nemen.

Aan de creatieve kant blijft zichtbaarheid afhankelijk van onderscheidend vermogen. De Webby Awards laten zien dat werk dat écht opvalt nog steeds doorbreekt, maar de lat ligt hoger dan ooit.

Kortom: AI is niet langer een laag bovenop je marketing, maar de infrastructuur eronder. En dat dwingt organisaties om fundamenteel anders te denken over zichtbaarheid, performance en creatie.

Abonneer je op onze Substack en ontvang een samenvatting van de aflevering, de shownotes en links naar de bronnen.

Shownotes

• (02:08) De gratis AI-rit is voorbij, en je marketingstack gaat het voelen
• (07:47) Google Cloud Next: Gemini Enterprise zet de agentic era in productie
• (15:27) OpenAI versnelt: ads gaan CPC, GPT-5.5 lanceert, en Images 2.0 zet Nano Banana opzij
• (22:04) Google's hoofd Search: AI Overviews vermoorden vooral bounce clicks, niet je traffic
• (25:23) Van geranked worden naar geselecteerd door AI: Microsoft zet eigen agentic-strategie neer
• (31:26) Google test video-ads in de local pack: meer engagement, hogere creative-eisen
• (33:54) Conversion tracking via één knop: Google Ads pushed nu direct naar GTM
• (35:14) Wat de Webby-winnaars 2026 zeggen over creatief werk dat nu nog gezien wordt

Bekijk of beluister deze aflevering

Abonneer direct op jouw favoriete platform en mis nooit meer een nieuwe aflevering.

Tips of reageren?

Heb je tips, ideeën voor onderwerpen of wil je gewoon reageren? Laat het ons weten via podcast@adwise.nl.