Pulse #134: Meer retouren na feestdagen, Meta gaat je meer laten betalen, TikTik Shop naar NL en ChatGPT 5.4

Hosts: Jeroen Roozendaal, en Daan Loohuis (Head of Strategy bij Adwise)

De AI-race is weer volledig open met de lancering van GPT-5.4, terwijl tegelijkertijd duidelijk wordt welke banen onder druk komen te staan. Ondertussen verandert ook de economische realiteit: de groei van Nederlandse webshops vlakt af en retourstromen leggen steeds meer druk op marges en cashflow.

In marketing en platformen verschuift het speelveld razendsnel. Meta introduceert extra kosten via location fees, Google zet in op ‘Personal Intelligence’ en LinkedIn bouwt zijn algoritme volledig opnieuw met LLM’s. Tegelijk versnelt de ontwikkeling richting een nieuwe realiteit waarin AI, social en commerce samenkomen, met TikTok Shop dat Europa verder betreedt en jobboards die onder druk staan.

Kortom: AI ontwikkelt zich tot de nieuwe laag onder werk, marketing en digitale interactie.

Abonneer je op onze Substack en ontvang een samenvatting van de aflevering, de shownotes en links naar de bronnen.

Shownotes

• (01:17) OpenAI lanceert GPT-5.4: het sterkste planning-model tot nu toe, en de AI-race is weer open
• (04:55) Deze banen verdwijnen door AI (volgens Anthropic)
• (07:28) ‘Grote groei Nederlandse webwinkels voorbij’
• (10:49) Bijna de helft van alle feestdagenbestellingen ging retour: webshops onderschatten het cashflow-risico
• (13:52) Location fees op Meta: adverteerders betalen straks tot 5% extra voor bereik in Frankrijk, Italië, Spanje, UK, Oostenrijk en Turkije
• (16:04) Google lanceert Personal Intelligence: AI Mode leest je mail, foto's en aankoophistorie
• (19:45) LinkedIn herbouwt het feed-algoritme volledig met LLM's: van keyword-matching naar semantisch begrip
• (21:55) De driehoek AI x social x commerce wordt werkelijkheid, maar Meta bewijst dat de uitvoering nog niet klopt
• (25:07) ‘TikTok Shop wil vier nieuwe EU-markten in 2026', mogelijk dit kwartaal al in Nederland
• (28:09) Indeed en LinkedIn domineren de NL jobboard-markt steeds harder, maar de voorspelling is dat 90% van de jobboards in 2030 niet meer bestaat
• (31:28) Korte update: OpenAI test een Ads Manager voor ChatGPT, het advertentieplatform krijgt vorm

Bekijk of beluister deze aflevering

Abonneer direct op jouw favoriete platform en mis nooit meer een nieuwe aflevering.

Tips of reageren?

Heb je tips, ideeën voor onderwerpen of wil je gewoon reageren? Laat het ons weten via podcast@adwise.nl.