Pulse #117: AI creëert campagnes, extra regels influencers, AI Max voor Search, TikTok World en LinkedIn's playbook

Stel je voor: je vertelt Meta simpelweg wat je wilt verkopen en hoeveel budget je hebt. Vervolgens regelt een geavanceerd AI-systeem van begin tot eind je campagne – zonder tussenkomst van bureau of creatief team. Klinkt als toekomstmuziek, maar Meta werkt er al aan. In deze volle aflevering van Digital Brains Pulse #117 brengen Daan en Jeroen je op de hoogte van alle grote ontwikkelingen uit digital marketing en tech: van nieuwe influencer-regels tot winst-optimalisatie in je campagnes, van geheime tracking-servers tot het nieuwste uit TikTok, LinkedIn en Google.

De belangrijkste onderwerpen:

Commissariaat breidt toezicht op influencers uit
Het Commissariaat voor de Media laat vanaf 16 juni alle “professionele influencers” binnen de regels vallen – ongeacht hun aantal volgers. Wie staat ingeschreven bij de Kamer van Koophandel en in 12 maanden minstens 24 videocreaties plaatste, moet voortaan altijd duidelijk maken dat het om commerciële content gaat. Ook micro-influencers vallen onder de nieuwe richtlijn, dus check je contract-en briefingtemplates en borg je compliance én transparantie in elke campagne.
Meer details vind je hier: Lees de volledige richtlijn

Van omzet naar échte winst: Meta’s waarde-optimalisatie
Meta rolt “Value Optimization” uit: een campagne-metric die niet alleen kijkt naar omzet, maar nadrukkelijk naar marge of klantwaarde. Traditionele ROAS-algoritmes stuurden tot nu toe puur op omzet versus advertentiebudget. Geef je nu je eigen winst-of CLV-data door via de Conversions API, dan optimaliseert Meta écht op je nettoresultaat. Belangrijk: zorg dat je product-of servicemarges per conversie goed in kaart staan én terugstromen naar de tool.
Meer details vind je hier: Meer over Meta Value Optimization

Geheime ‘spionageserver’ in Android-apps ontdekt
Onderzoekers spotten dat Facebook- en Instagram-apps op Android sinds september een lokale server installeren die al je browserverkeer afluistert – ook in incognito en zonder cookies. Ze versturen URL-data stiekem naar Meta, in strijd met Google’s richtlijnen en privacy-wetgeving. Google heeft al “illegaal gebruik” van hun bestands-uitwisselingsfunctie vastgesteld. Zorg dat je gebruikers bewust maakt van deze praktijk en houd je eigen privacy-beleid scherp.
Meer details vind je hier: Lees het onderzoeksrapport van NOS

TikTok World Event: full-funnel & paid shops
TikTok kondigde tijdens hun jaarlijkse World Event nieuwe full-funnel tools aan:

• TikTok Marketscope: real-time demografie-en contentinzichten van je doelgroep.
• Content Suite: repurpose influencer-video’s direct als advertentie.
• Search Center: keyword-planning en search-geïnspireerde campagneflows in Ads Manager.

En belangrijk voor creators: organisch bereik van TikTok Shops stopt later dit jaar in VS, EU en VK – voortaan alleen nog pay-to-play. Houd je shopbudget in de gaten!
Meer details vind je hier: TikTok shops: van gratis naar betaald bereik

LinkedIn’s B2B-creator playbook
LinkedIn presenteert een nieuw playbook: in B2B-marketing verschuift de kracht naar “creators” (je medewerkers, experts, partners) in plaats van merkboodschappen. Uitgelicht:

• 82 % van B2B-kopers wéért content van creators boven generieke brand ads.
• 63 % laat zich door video’s overtuigen.
• Employee advocacy: medewerkers als ambassadeurs inzetbaar maken.

Abonneer je op ⁠⁠⁠onze Substack⁠⁠⁠ en ontvang een samenvatting van de aflevering, de shownotes en links naar de bronnen.

Beluister deze podcast hieronder via Spotify. Het is ook mogelijk om je te abonneren op de podcast via iTunes, Google Podcast of via jouw favoriete podcastapp. Lees hieronder hoe het abonneren op deze podcast werkt.