Pulse #115: AI Overviews in NL, geen bereik voor LinkedIn Company pages, nieuwe SEO-richtlijn voor images en Google AI Max

In deze Pulse praten Jeroen en Daan je bij over AI Max in Google Ads, de komst van AI Overviews naar Nederland en Google's nieuwe afbeeldingsregels. Ook daalt zoekverkeer op iPhones, OpenAI zet de stap richting consumenten, een advertentiemijlpaal van 5 miljard én het verdwijnen van LinkedIn company pages uit het algoritme.

De belangrijkste onderwerpen:

AI Max: een nieuwe laag in Google Ads
Google rolt wereldwijd de nieuwe functie AI Max uit. Deze optionele toevoeging werkt als een extra laag bovenop bestaande campagnetypen, zoals Performance Max. Met functies zoals uitgebreidere zoekterm-matching, dynamische advertentieteksten en automatische landingspagina-selectie, belooft AI Max meer relevantie en conversie. Toch klinken er ook waarschuwende geluiden: marketeers vrezen een verlies van controle over targeting en merkzichtbaarheid. De les? Test grondig en monitor je campagnes scherp.
Meer details vind je hier: AI Max

Nederland krijgt toegang tot AI Overviews
Google heeft eindelijk zijn AI Overviews beschikbaar gesteld in Nederland. Deze AI-laag bovenop de zoekresultaten biedt gebruikers directe antwoorden, zonder door te klikken. Goed voor de gebruiker, maar mogelijk slecht nieuws voor contentmakers en websites die afhankelijk zijn van organisch verkeer. Nederland is hiermee een van de laatste landen in Europa die toegang krijgt tot deze functionaliteit.
Meer details vind je hier: AI Overviews

Nieuwe SEO-richtlijn: één URL per afbeelding
SEO-experts opgelet: Google adviseert voortaan om voor dezelfde afbeelding altijd dezelfde URL te gebruiken. Deze wijziging in de richtlijnen helpt de zoekmachine om visuele content beter te indexeren en tonen in zoekresultaten. Afbeeldingen met verschillende URL’s worden namelijk gezien als unieke assets. Meer hierover lees je in dit artikel op Search Engine Land.
Meer details vind je hier: Nieuwe SEO-richtlijn

Zoekverkeer daalt – en Google weet het
Volgens diverse bronnen binnen Google is een daling van het zoekverkeer onvermijdelijk. Interne documenten wijzen op zorgen over het veranderende gedrag van met name jongeren, die hun informatie vaker via platforms als TikTok en Reddit zoeken in plaats van via Google. Combineer dat met AI-overviews en alternatieve zoekinterfaces, en het klassieke zoekmodel staat onder druk. De toekomst van search zal anders zijn dan we gewend zijn.
Meer details vind je hier: Dalend zoekverkeer

AI maakt ook Google nerveus: OpenAI komt eraan
Tegelijkertijd timmert OpenAI hard aan de weg als consumentenmerk. Met de aanstelling van een CEO voor “Applications” laat de organisatie zien dat ze meer wil zijn dan alleen een researchlab. De beweging richting commerciële producten – zoals shoppingfunctionaliteiten en apps – lijkt gericht op het uitdagen van Google’s dominante positie.
Meer details vind je hier: OpenAI komt eraan 

Nederlandse advertentiemarkt groeit door
Ondanks alle verschuivingen in gedrag en technologie, blijft de Nederlandse digitale advertentiemarkt groeien. In 2024 werd de grens van 5 miljard euro overschreden. Opvallend is de stijging van digitale audio en TikTok-advertenties, en de doorzettende groei van paid search. Diversificatie is het toverwoord: marketeers moeten tegenwoordig aanwezig zijn op meerdere platforms om hun doelgroep effectief te bereiken.
Meer details vind je hier: Nederlandse digitale advertentiemarkt

LinkedIn Company Pages nagenoeg onzichtbaar
Tot slot: wie denkt via LinkedIn Company Pages nog impact te maken, komt bedrogen uit. Uit het Algorithm Insights Report blijkt dat bedrijfspagina’s nog maar 1 à 2 procent van de tijdlijn uitmaken. Interacties blijven dalen, terwijl persoonlijke posts en content van medewerkers wél goed scoren. Een goed moment om je contentstrategie onder de loep te nemen.
Algorithm Insights Report

Abonneer je op ⁠⁠⁠onze Substack⁠⁠⁠ en ontvang een samenvatting van de aflevering, de shownotes en links naar de bronnen.

Beluister deze podcast hieronder via Spotify. Het is ook mogelijk om je te abonneren op de podcast via iTunes, Google Podcast of via jouw favoriete podcastapp. Lees hieronder hoe het abonneren op deze podcast werkt.