Pulse #114: AI Shopping in ChatGPT, Buyer Groups op LinkedIn en Coolblue’s slimme AI-assistent

De ontwikkelingen in AI en digital marketing volgen elkaar razendsnel op. In deze Pulse praten Jeroen en Daan je bij over onder andere de nieuwe shoppingfunctie van ChatGPT, Buyer Groups op LinkedIn, de wereldwijde uitrol van Meta Threads Ads én de slimme AI-assistenten van Coolblue. Daarnaast: hoe verandert Google Search door AI Overviews – en wat betekent dit voor SEO?

De belangrijkste onderwerpen:

Google Analytics pakt dataverlies aan
Google Analytics 4 krijgt nieuwe tools die de kwaliteit van je data verbeteren. Dankzij ‘aggregate identifiers’ kan het platform gegevens reconstrueren van gebruikers die bijvoorbeeld geen cookies accepteren. Ook krijg je waarschuwingen bij dataverlies in rapportages, inclusief suggesties om dit te voorkomen. Dit leidt tot betrouwbaardere inzichten, zónder de privacy van gebruikers te schenden.
Meer details vind je hier: GA4 updates en datakwaliteit

Buyer Groups op LinkedIn: slimmer targeten in B2B
LinkedIn rolt 'Buyer Groups' uit: AI-gedreven doelgroepen van beslissers en beïnvloeders binnen aankoopteams. Je kunt deze doelgroepen selecteren op basis van productcategorieën zoals “Cloud Security Software” of “Business Strategy”. Handig voor B2B-marketeers die gericht meerdere stakeholders in het aankoopproces willen bereiken – met behoud van controle over uitsluitingen en segmentatie.
Meer details vind je hier: LinkedIn Buyer Groups

Meta Threads Ads wereldwijd actief
De advertentiemogelijkheden op Meta’s Threads worden wereldwijd uitgerold. Threads is gekoppeld aan Instagram en wordt automatisch toegevoegd als plaatsing in Meta-campagnes (zoals bij Advantage+). Let op: dit is standaard ingeschakeld, maar je kunt het handmatig uitschakelen. Threads groeit langzaam maar gestaag – en kan interessant zijn als extra touchpoint in je Meta-strategie.
Meer details vind je hier: Adverteren op Threads

AI Overviews in Google Search: minder kliks, betere kwaliteit?
AI Overviews van Google zijn inmiddels 1,5 miljard keer getoond. Volgens Google leidt dit tot minder, maar wél kwalitatiever verkeer – vooral bij transactionele zoekopdrachten. In de oriëntatiefase blijven gebruikers vaker binnen Google zelf. SEO-strategieën zullen dus moeten verschuiven richting mid- en lower funnel keywords met hogere conversiewaarde.
Meer details vind je hier: AI Overviews beïnvloeden SEO

ChatGPT wordt shoppingplatform – én straks advertentiekanaal?
OpenAI heeft een shoppingfunctionaliteit toegevoegd aan ChatGPT: gebruikers krijgen productaanbevelingen met prijs en links naar aanbieders. Dit gebeurt nu nog zonder advertenties. Maar... vanaf 2026 lijkt monetisatie via advertenties onvermijdelijk. Tegelijk nadert ChatGPT in Europa de VLOP-grens van 45 miljoen gebruikers, waardoor strengere wetgeving in zicht komt. Spannend: komt de eerste echte concurrentie voor Google Search eraan? 
Meer details vind je hier: OpenAI shopping en Advertenties in ChatGPT 

Coolblue lanceert AI-assistenten per productcategorie
Coolblue introduceert AI-assistenten zoals “Catherine” in categorieën als MacBooks en wasmachines. Deze AI’s helpen klanten met productadvies en kunnen samenvattingen mailen. De AI is getraind op gebruikersvragen en categorie-specifieke kennis. Nog in bèta, maar slim toegepast en typisch Coolblue: praktisch, behulpzaam en met een knipoog.
Meer details vind je hier: Coolblue AI

Puls from the Past: 13 jaar Google Penguin
In 2012 kwam Google met de Penguin-update, gericht op het bestraffen van spammy linkbuilding. Het markeerde het einde van linkfarms, link wheels en andere black hat SEO-tactieken. Vandaag de dag zijn die straffen vervangen door algoritmische filtering. Penguin leeft nog voort in het algoritme, maar in een mildere vorm. De tijd van cowboy-SEO lijkt definitief voorbij.
Terugblik op Goole Penguin ne de evolutie van SEO

Abonneer je op ⁠⁠⁠onze Substack⁠⁠⁠ en ontvang een samenvatting van de aflevering, de shownotes en links naar de bronnen.

Beluister deze podcast hieronder via Spotify. Het is ook mogelijk om je te abonneren op de podcast via iTunes, Google Podcast of via jouw favoriete podcastapp. Lees hieronder hoe het abonneren op deze podcast werkt.