Next 3 Years in Digital: de toekomst begint vandaag

dinsdag 04 november 2025 - Adwise Life at Adwise Digital marketing Nieuws AI

De toekomst is geen stip aan de horizon, maar een beweging die al in gang is gezet. Ze ontstaat hier en nu. In elk merk dat durft te bewegen. Tijdens de nieuwe editie van Next 3 Years in Digital keken we samen met marketeers, strategen en innovators vooruit. Niet met vergezochte voorspellingen, maar met een scherp oog voor wat zich vandaag al bewijst in de praktijk.

Want de toekomst komt niet plotseling. Ze groeit elke dag. In de keuzes die merken nu maken, in de technologie die ze omarmen, in de mensen die het verschil durven maken. De centrale vraag van de dag was: Wat gaat de komende drie jaar écht het verschil maken tussen volgen en vooruitgaan?

Wat volgde was een blik in de digitale realiteit van morgen. Een realiteit waarin snelheid wint van traag, slim wint van groot en waarin AI, data en creativiteit samensmelten tot een nieuw soort business-intelligentie. We nemen je mee in de belangrijkste takeaways van deze inspirerende middag.

1. Van hype naar adoptie

AI is volwassen geworden. De speeltijd is voorbij.

Drie jaar geleden maakten we nog kennis met ChatGPT. Vandaag is generatieve AI verweven in contentproductie, branding en operatie. De toon tijdens Next 3 Years in Digital was helder: AI is niet de toekomst van marketing. Het is de toekomst van organisaties.

Daan Loohuis liet zien hoe organisaties die AI al integreren als teamlid in plaats van tool, exponentieel groeien. Van realtime vertaalslagen in internationale campagnes tot hyperpersonalisatie in klantcommunicatie: wat ooit een experiment was, is nu core business. Zoals Ronald Spoler het verwoordde:

“Next 3 Years zegt eigenlijk niets over AI. De versnelling is zó groot dat we elke maand opnieuw moeten leren schakelen.”

De winst zit in volwassen adoptie: AI-systemen die content genereren, beslissingen ondersteunen en processen versnellen. Niet als hype, maar als structureel onderdeel van je organisatie-DNA.

2. Fragmentatie vraagt om focus

In een wereld van gebroken aandacht is identiteit je anker.

Iedere doelgroep leeft in zijn eigen algoritme, elke feed is een universum op zich. Daan liet zien hoe versnippering van kanalen en gebruikersbeleving merken dwingt tot radicale helderheid. Data is de lijm, identiteit is de vonk.

Merken die weten wie ze zijn, en dat consequent uitstralen over elk kanaal, creëren herkenning in een gefragmenteerde wereld. Tijdens Next 3 Years in Digital werd dat tastbaar met cases waarin merken onder andere met een scherpe positionering tot 40% hogere engagement en 25% meer conversie realiseerden. De boodschap is duidelijk: bouw geen contentmachine, bouw een merk dat resoneert.

3. Search is niet langer alleen Google

Welkom in het tijdperk van Generative Engine Optimisation.

Zoeken is verschoven van woorden naar context, van keywords naar betekenis. 74% van Gen Z start zijn customer journey al op TikTok, en steeds meer consumenten beginnen hun zoektocht in een AI-chat in plaats van op een zoekpagina.

Ronald Spoler toonde hoe Google’s nieuwe AI-overviews het speelveld herschikken: 34% minder kliks naar websites, 1% doorkliks op links.
De vraag is niet langer “hoe scoor ik op keywords?” maar “hoe word ik een betrouwbare bron voor AI?”

Generative Engine Optimisation (GEO) wordt het nieuwe SEO: aanwezig zijn in de antwoorden van AI, niet alleen in de resultaten van Google. Merken die vandaag investeren in context, autoriteit en betekenis, worden morgen de dataset waar AI zijn kennis uit put.

4. Sterke merken zijn de brandstof voor slimme AI

AI maakt content. Merken maken betekenis.

Ronald ter Braak liet zien hoe creatieve AI pas echt werkt als de merkbasis klopt. Zonder duidelijke merkessentie, tone of voice en visuele kaders wordt AI een generator van ruis. “Voer je AI met grijze informatie, dan krijg je grijze output. Alleen een merk met karakter kan zichzelf laten vermenigvuldigen zonder te vervormen."

Tijdens Next 3 Years in Digital zagen we cases waarin AI beeldwerelden creëerde voor merken, compleet in lijn met hun identiteit, en campagnes produceerde die weken aan productietijd bespaarden. Van generatieve productfotografie tot voice-klonen van merkambassadeurs: technologie versterkt karakter, geen vervanging ervan. De toekomst van creatieve AI vraagt om merken met ziel. Alleen dan kan technologie vermenigvuldigen wat mensen voelen.

5. De versnelling is nu

Van marketingtool naar organisatietransformatie.

De komende drie jaar worden niet bepaald door nóg snellere technologie, maar door wie het durft te adopteren. De technologie is er al. Wat telt, is het handelingsperspectief. Zoals Daan zei:

“Het gaat niet om de volgende hype, maar om wat je vandaag al kunt bouwen voor de toekomst die je wilt bereiken.”