Marketingtrends 2026

Wat 2025 in beweging zette, krijgt in 2026 vaste vorm. Internationale ontwikkelingen laten zien dat marketing steeds directer wordt verbonden aan groei, winstgevendheid en bestuurbaarheid. Daarom kijkt Adwise niet naar losse trends, maar naar structurele verschuivingen die vragen om heldere keuzes in strategie, technologie en organisatie. Dit zijn de acht onderwerpen die bepalen hoe marketing zich in 2026 ontwikkelt en welke keuzes dat nu vraagt.

1. Brandformance als geïntegreerd groeimodel

Brand en performance blijven onlosmakelijk met elkaar verbonden. Campagnes moeten merkwaarde opbouwen en tegelijk bijdragen aan omzet en marge. Bovendien verschuift de context waarin dit wordt beoordeeld. Marketingresultaten worden niet langer alleen besproken binnen het marketingdomein, maar in gesprekken met directie en finance. Brandformance is geen compromis maar een multiplier. Daardoor ontstaat behoefte aan modellen en inzichten die marketing direct verbinden aan P en L en groeiperspectief. Wij maken brandformance CEO-waardig: zichtbaar in dashboards, voelbaar in winstgevendheid.

2. Short-form & visual-first: van aandachtspakking naar default format

Daarnaast verandert de manier waarop merken zichtbaar worden. Short-form video en visuele formats blijven dominant, terwijl productie en distributie verder worden vereenvoudigd door AI. Tegelijk verschuift short-form van social content naar search en discovery. Short-form is niet zomaar content, het is het nieuwe OS voor discovery. Daarom automatiseren we creatie, maar onderscheiden met verhaal.

3. AI als tussenpersoon in consumentengedrag

Ook het consumentengedrag rond AI ontwikkelt zich verder. Consumenten gebruiken AI bij het oriënteren en vergelijken. In 2026 nemen AI agents een actievere rol in transacties. Jouw merk moet niet alleen zichtbaar zijn in Google, maar ook aanbevolen worden door AI-assistenten. Jouw merk moet begrijpelijk zijn voor mensen én AI’s. Je concurrent is straks niet je sectorgenoot, maar de default prompt van een assistant.

4. Van SEO naar AEO: Answer Engine Optimization

Daarmee verandert ook het speelveld van vindbaarheid. SEO blijft belangrijk, maar organisch verkeer daalt door AI-interfaces die direct antwoorden geven zonder doorklik. In 2026 wil je niet ranken op #1, maar verschijnen in de AI-samenvatting. Wij optimaliseren je merk niet voor Google, maar voor het hele AI-ecosysteem. Structured data, autoriteit en merkconsistentie bepalen daarin je zichtbaarheid.

5. AI governance in marketingteams

Binnen organisaties zelf krijgt AI eveneens een andere rol. Waar AI snelheid en productiviteit verhoogt, wordt het in 2026 onderdeel van de operationele structuur. AI zonder governance is liability. Met governance is het een groeiversneller. Daarom werken wij met agents, niet met losse prompts, zodat AI veilig, traceerbaar en bestuurbaar blijft.

6. Van data analyse naar voorspellende sturing

Data blijft het fundament onder personalisatie en performance. Tegelijk verschuift de toepassing. Van rapportage naar realtime groeisegmentatie. Onze data werkt niet achteraf, maar vooruit. Door CRM-, performance- en marketingdata samen te brengen in één laag ontstaat sturing op basis van signalen en voorspellingen.

7. Trust als concurrentievoordeel

Daarnaast verandert de rol van trust, compliance en privacy. Wat eerder vooral als beperking werd gezien, ontwikkelt zich tot onderscheidend vermogen. Wij bouwen trust by design: privacy, compliance en AI in één stack. Wie vertrouwen automatiseert, wint in vertrouwen.

8. Bureau- en verdienmodel: van uren naar oplossingen

Tot slot verandert ook het bureau- en verdienmodel. De verschuiving van het uurtje-factuurtje versnelt door automatisering en productized services. Wij verkopen geen uren, maar groeipakketten. PMaaS en PSaaS van Adwise zijn je marketing-OS voor 2026.

Wat dit vraagt van jouw organisatie

• Richt marketing in als bestuurbaar groeimodel, waarin merk en performance samenkomen en direct aansluiten op besluitvorming in de boardroom.
• Organiseer zichtbaarheid rond short-form en AI-gedreven discovery, met schaal in creatie en duidelijke kaders voor merkconsistentie.
• Zorg dat je merk begrijpelijk en relevant is voor AI-systemen die consumenten helpen kiezen of beslissingen nemen.
• Verschuif de focus van rankings naar zichtbaarheid in AI-antwoorden door content, data en autoriteit samenhangend te organiseren.
• Embed AI in teams en processen met duidelijke governance, rollen en verantwoordelijkheden in plaats van losse tools.
• Gebruik data om vooruit te sturen met voorspellende inzichten, terwijl trust, compliance en privacy structureel zijn ingebouwd.

Zo ontstaat een aanpak waarmee jij vandaag al keuzes kan maken die richting geven aan groei, organisatie en marketing in de komende jaren.