TikTok is allang niet meer een 'leuke' social media app voor jongeren. Het is een echte serieuze zoekmachine geworden. In TikTok zoeken gebruikers volop naar ‘leuke restaurants in plaats X’, inspiratie voor je interieur, lekkere recepten en klustips. TikTok (shortform content) is daarmee een vast onderdeel geworden van de klantreis. En daardoor is TikTok SEO onmisbaar voor je contentstrategie. Zeker nu de gebruikers hun vragen liever stellen aan AI chatbots (zoals ChatGPT). Zelfs 59% van de online gebruikers geeft aan TikTok wel eens als zoekmachine te hebben gebruikt. TikTok is essentieel om zichtbaar te blijven in de ‘See’ fase van de customer journey.

Wat is TikTok SEO?

Met TikTok SEO optimaliseer je je video’s zodat je beter vindbaar bent in TikTok. Het draait daarbij om het slim gebruiken van TikTok SEO zoekwoorden, relevante hashtags en goede captions. Ook moet jouw content perfect aansluiten op de zoekintentie van de gebruiker. Een kort voorbeeld: Een gebruiker zoekt op “Leuke bar in Utrecht”. Video’s waarin dit zoekwoord voorkomt in de caption, #Hashtags en gesproken tekst hebben een grotere kans om bovenaan te verschijnen. En om goed in te spelen op de zoekintentie werkt voor dit zoekwoord een toplijstje, zoals 'top 7 leukste bars in Utrecht’ erg goed.

Je moet inspelen op trends, de juiste zoekwoorden gebruiken en goed beeldmateriaal laten zien. Dat alles om jouw potentiële klant ervan te overtuigen om bij jou te gaan eten, winkelen of een dienst af te nemen.

Bron: https://www.adobe.com/express/learn/blog/using-tiktok-as-a-search-engine 

Hoe werkt TikTok SEO? En de TikTok For You Page?

De bekendheid als sociaal medium verwierf TikTok natuurlijk met een goed werkende algoritme en de verslavende ‘doom scrolling’. TikTok’s For You Page (FYP) draait volledig op een aanbevelingssysteem dat signalen verzamelt uit gebruikersgedrag.

Belangrijkste factoren TikTok FYP (volgens TikTok zelf):

• Gebruikersinteracties: likes, reacties, shares, opgeslagen video’s en of iemand je profiel bekijkt.
• Kijktijd en voltooiingsgraad: hoe lang mensen jouw video kijken en of ze hem helemaal uitkijken. Lange kijktijd en herhalingen zijn sterke positieve signalen.
• Video-informatie: alles wat TikTok kan “lezen” in je video: ondertitelingen, gesproken tekst (via spraakherkenning), on-screen tekst (OCR), beschrijving en hashtags.
• Trending audio’s en effecten: gebruik van populaire sounds of formats kan je een boost geven.
• Apparaat- en accountinstellingen: zoals taal, locatie en type apparaat; dit bepaalt mede of je content aan een lokale doelgroep wordt getoond.

Samenvattend: een video die vaak volledig bekeken wordt, veel interactie oproept en duidelijk relevante keywords bevat, heeft een hogere kans om door TikTok als waardevol gezien te worden en op de FYP te belanden. 

Bron: https://newsroom.tiktok.com/nl-nl/

Belangrijkste factoren voor TikTok Search: 
Naast de FYP is search binnen TikTok steeds belangrijker geworden. Gebruikers zoeken actief naar oplossingen, producten of inspiratie. TikTok rankt zoekresultaten o.a. op:

• Keyword Relevantie: of het zoekwoord voorkomt in captions, hashtags, on-screen tekst en gesproken audio.
• Contentkwaliteit: video’s met hoge engagement en kijktijd komen hoger.
• Recency: recente video’s krijgen vaak voorrang omdat ze actueel zijn.
• Contextsignalen: TikTok begrijpt steeds beter semantiek, waardoor synoniemen ook scoren.

TikTok ondersteunt dit met features als auto captions (spraak wordt automatisch getranscribeerd en doorzoekbaar). Daardoor is het slim om zoekwoorden zowel uit te spreken als in de caption en thumbnail te plaatsen.

Kortom: alles wat het algoritme jou toont is de For You Page. Alle content die je zelf actief zoekt is TikTok Search. TikTok content is daarmee ook tweeledig. Potentiële klanten ontdekken jouw content gevraagd en ongevraagd.

Bron: https://searchengineland.com/tiktok-seo-the-ultimate-guide-439795

Waarom is TikTok SEO belangrijk?

De kracht van TikTok zit in de combinatie van entertainment en zoekgedrag. Gebruikers willen directe inspiratie in beeld. Als iemand zoekt naar een restaurant, een leuke plek in de stad of een product, geeft TikTok direct korte video’s die dit laten zien.

Daarnaast heeft TikTok invloed op je lokale SEO. Stel je voor dat iemand in Utrecht is en zoekt naar “leuke restaurants Utrecht” – de kans is groot dat TikTok-video’s met reviews of rondleidingen hoog scoren. Dit biedt bedrijven een kans om gevonden te worden door mensen die al een koopintentie hebben.

TikTok sluit vaak beter aan op de zoekintentie

In veel gevallen sluit een TikTok video ook beter aan op de zoekintentie van de gebruiker. Zeker als mensen zoeken naar leuke tips of beeldende inspiratie. Een beeld zegt immers meer dan 1000 woorden. Laat staan hoeveel woorden een video dan bedient. We horen je denken: Had dit blog dan geen video moeten zijn? Eigenlijk wel.
Afijn, TikTok werkt dus niet alleen als sociaal platform, maar ook steeds meer als zoekmachine, wat betekent dat TikTok SEO strategie een plek verdient in je marketingmix. Met een TikTok SEO strategie bescherm je ook je eigen search business. Met informatieve content wordt het dankzij AI Overviews (en straks AI Mode) steeds lastiger, om mensen in de see fase van de customer journey aan je merk te binden.

TikTok SEO is de nieuwe kans voor jouw merk

TikTok groeit razendsnel uit tot een volwaardige zoekmachine. Door in te spelen op TikTok SEO strategie, zoekintenties en lokale vindbaarheid, kun je jouw merk zichtbaarder maken voor een jong en koopgericht publiek.

Het succes zit ‘m in de combinatie van creativiteit, data en optimalisatie. Gebruik de juiste zoekwoorden, experimenteer met formats en houd de zoekintentie altijd voor ogen. Zo haalje het maximale uit TikTok SEO . En vergroot je de kans dat jouw video’s bovenaan staan wanneer iemand zoekt naar jouw product of dienst.

TikTok SEO tools

Om je strategie te versterken, zijn er verschillende TikTok SEO tools beschikbaar:

• TikTok Creator Insights: hiermee analyseer je zoekvolumes en trends in de app zelf.
  Keywordtool.io: deze tool geeft suggesties voor TikTok zoekwoorden op basis van trending searches.
• Analytics in TikTok Business Suite: geeft je inzicht in prestaties, doelgroepen en interacties
• SEO tooling gebruiken: Zo gebruik je de SEO tooling kruislings met je TikTok SEO strategie. De zoekwoorden haal je uit Semrush, Ahrefs, SE Ranking of een andere tool. De content die je maakt wordt echter geen landingspagina, maar een TikTok video. 

Door deze tools slim te combineren, krijg je een duidelijk beeld van welke content je moet maken om beter gevonden te worden.

TikTok SEO cases’ van Adwise

Uit onze eigen TikTok SEO strategieën blijkt dat TikTok Search een enorme rol speelt in de vindbaarheid van video’s. Waar veel marketeers nog denken dat bereik vooral via de For You Page komt, laten de cijfers iets anders zien.

• Video 1 (laser hair removal)
  Maar liefst 78,6% van het verkeer kwam vanuit zoeken, en slechts 20,6% via de For You Page. Dit betekent dat de video vooral gevonden werd door mensen die er actief naar zochten.
• Video 2 (milia removal)
  Hier was het effect nóg sterker: 89,5% via zoeken, en slechts 6,8% via Voor jou. De video scoorde dus bijna uitsluitend doordat mensen het zochten.
• Video 3 (klustip: kitten van ramen)
  In dit geval draaide het juist om de For You Page: 85,9% van het verkeer kwam via aanbevelingen, en 12,5% via zoekopdrachten.

Wat leert dit ons (en jou) over TikTok SEO:

TikTok is meer dan een entertainmentkanaal. Afhankelijk van het type content komt je verkeer of voornamelijk via Search (informatieve of probleemoplossende video’s), óf via FYP (snackable entertainment of opvallende visuals).

Dit laat zien dat je TikTok-strategie tweeledig moet zijn:

• Optimaliseer op zoekintentie (TikTok SEO): gebruik keywords, captions en hashtags die mensen intypen.
• Experimenteer met FYP-formats: korte hooks, trending audio en sterke visuele triggers.

Zo pas je TikTok SEO zelf toe:

Wil je dat jouw video’s beter gevonden worden in TikTok search én beter presteren op de FYP, dan zijn dit de best practices:

• Gebruik maximaal vijf relevante hashtags – mix van brede (#skincare) en niche (#acnetips).
• Plaats keywords in meerdere lagen:
• Caption (nu tot 2.200 tekens, ideaal voor context) - 
• Onscreen tekst (TikTok leest dit via OCR)
• Audio (uitspreken van zoekwoorden)
• Thumbnail (zodat gebruikers en TikTok direct de relevantie zien).
• Werk met varianten en synoniemen – zo vergroot je de kans dat je op meerdere zoekopdrachten scoort.
• Optimaliseer voor kijktijd – begin met een sterke hook en zorg dat mensen de video willen afkijken.
• Consistency matters – regelmatig posten versterkt je positie in de aanbevelingen.

Waarom moet je dit toepassen?

Het verschil met klassieke zoekmachines is duidelijk:
Google/YouTube SEO: mensen zoeken actief naar jouw content.
TikTok SEO + FYP: TikTok serveert jouw content op basis van algoritmes en gedrag.
Door beide pijlers (FYP + Search) slim te combineren, benut je het maximale bereik: je wordt niet alleen gevonden door wie zoekt, maar ook ontdekt door wie nog niet wist dat ze jouw content wilden zien.

Wil jij jouw merk laten scoren in TikTok?

TikTok SEO is een essentieel onderdeel van de moderne marketingmix. Shortform content is een blijver. En bovendien razend effectief. Voor zoekers en via het algoritme.