Grenzen zijn er om te doorbreken. Voor merken die internationaal willen groeien, is de wereld vandaag dichterbij dan ooit. Maar simpelweg een website vertalen of een campagne doorzetten naar een ander land werkt niet. Elke markt heeft zijn eigen spelregels, cultuur en digitale dynamiek. Zonder de juiste aanpak wordt internationale expansie al snel een kostbare gok.

Daarom is er het Google International Growth Program (IGAP): een wereldwijd programma dat internationale groei voorspelbaar, schaalbaar en winstgevend maakt. Als officiële Google International Growth Partner helpt Adwise merken om niet alleen over de grens te stappen, maar er ook écht impact te maken.

Wat is het Google International Growth Program (IGAP)?

Het Google International Growth Program is een wereldwijd programma van Google dat speciaal is ontwikkeld om bedrijven te begeleiden bij internationale expansie. Het programma combineert exclusieve data, tooling en expertise in een bewezen methodiek waarmee internationale groei niet langer een sprong in het diepe is, maar een onderbouwd proces.

IGAP biedt:

• Exclusieve marktdata en inzichten: real-time zoek- en consumentendata per land.
  
• Tools en frameworks: waaronder de International Opportunity Calculator en Google Market Explorer.
  
• Bewezen methodiek: een gestructureerde aanpak van ontdekken, plannen, uitvoeren en optimaliseren.
• Support van Google-specialisten: native experts die adviseren over strategie, lokalisatie en campagnes.

Waarom internationale expansie complex is

Internationale expansie klinkt vaak eenvoudiger dan het in werkelijkheid is. Consumentengedrag verschilt per land en cultuur en dat heeft direct invloed op hoe mensen zoeken, vergelijken en kopen. Wat in de ene markt werkt, kan elders juist averechts uitpakken. Daarbovenop is de concurrentie vaak stevig: lokale spelers kennen de markt door en door en hebben een trouwe klantenbasis opgebouwd. Regelgeving maakt het nog uitdagender, met uiteenlopende eisen rondom belasting, privacy en e-commerce. En zonder aandacht voor lokalisatie, zoals prijsstrategie, betaalmethodes en tone of voice, ontbreekt het vertrouwen dat nodig is om nieuwe klanten te winnen. Bedrijven die deze complexiteit onderschatten, verliezen vaak tijd, budget en momentum. IGAP neemt die risico’s weg door keuzes altijd te baseren op data en een gestructureerde methodiek, waardoor internationale groei beheersbaar en voorspelbaar wordt.

De voordelen van IGAP

Internationale groei via IGAP betekent:

• Minder risico – keuzes gebaseerd op data in plaats van aannames.
  
• Snellere time-to-market – doordat strategie en uitvoering strak gestructureerd zijn.
  
• Lokale relevantie – campagnes en platforms die aansluiten op lokale voorkeuren.
  
• Continue optimalisatie – leren, bijsturen en schalen met realtime inzichten.
  

Met IGAP groeit een merk niet door toeval, maar door voorspelbare en schaalbare processen.

IGAP-tools en resources

IGAP-partners beschikken over exclusieve tools die internationale groei versnellen:

• Google Market Explorer – analyse van marktvraag, concurrentie en zoekvolumes wereldwijd.
  
• International Opportunity Calculator – berekent omzet- en groeipotentie vóórdat je investeert.
  
• Consumer Insights & Trends – inzicht in doelgroepen en seizoenspatronen per land.
  
• Keyword Planner internationaal – ontdek lokale zoekwoorden voor SEO en SEA.
  
• Lokalisatie-frameworks – richtlijnen voor taal, tone-of-voice, betaalmethodes en UX.
  

Global Expansion Team (GET) – directe support van Google-specialisten, exclusief voor IGAP-partners.

Lokalisatie en compliance: meer dan vertalen

Een veelgemaakte fout bij internationale expansie is te denken dat een letterlijke vertaling van campagnes en websites voldoende is. Succes hangt juist af van zorgvuldige lokalisatie. Consumenten verwachten een tone of voice die past bij hun cultuur en herkenbare betaalmethodes die vertrouwen wekken, zoals Klarna in Duitsland of iDEAL in Nederland. Ook klantenservice in de eigen taal draagt bij aan geloofwaardigheid. Tegelijkertijd moet een merk voldoen aan lokale wet- en regelgeving. Zonder aandacht voor compliance, bijvoorbeeld verplichte vermeldingen als een Impressum in Duitsland, loop je direct risico. Lokalisatie en compliance gaan dus hand in hand en bepalen samen of een merk in een nieuwe markt serieus genomen wordt. IGAP biedt hiervoor duidelijke frameworks, zodat bedrijven hun internationale groei kunnen versnellen met een aanpak die zowel compliant als relevant is.

Veelgemaakte fouten bij internationale expansie

Bedrijven die zonder begeleiding uitbreiden, lopen vaak tegen dezelfde valkuilen aan:

• Te snelle marktkeuze zonder voldoende onderzoek.
  
• Uniforme campagnes die geen rekening houden met lokale verschillen.
  
• Onduidelijke ROI door gebrek aan data en voorspellingen.
  
• Fragmentatie: geen balans tussen centrale aansturing en lokale flexibiliteit.
  

IGAP en de Adwise-aanpak voorkomen deze fouten door vanaf de start te werken met data, frameworks en duidelijke KPI’s.

Onze visie op internationale groei

Adwise gelooft dat internationale expansie alleen duurzaam succesvol kan zijn als strategie, data en executie naadloos samenwerken. Een sterk merk vraagt om balans tussen centrale sturing en lokale invulling die aansluit bij consumentengedrag en concurrentiedruk in de markt. Data fungeert daarbij als kompas: elke keuze, van marktselectie tot go-to-marketstrategie, moet gebaseerd zijn op harde inzichten. AI en automatisering versnellen dit proces en zorgen dat campagnes realtime kunnen worden bijgestuurd. Toch is technologie nooit het doel, maar een middel om groei schaalbaar en herhaalbaar te maken. Uiteindelijk draait het om duurzame groei: modellen die niet alleen vandaag resultaat opleveren, maar ook bestand zijn tegen toekomstige veranderingen. Zo bouwen merken aan een internationale positie die niet afhankelijk is van toeval, maar van een solide fundament.

De Adwise-aanpak binnen IGAP

Wij vertalen IGAP naar een concreet stappenplan dat merken stap voor stap begeleidt:

1. Marktscan & selectie – analyse van kansrijke markten.
   
2. Diepgaand marktonderzoek – concurrentie, consumentengedrag en culturele nuances.
   
3. Go-to-market strategie & audit – toetsing van merk, propositie, kanalen en tech.
   
4. Instapplan & uitvoering – content, campagnes, distributie en logistiek.
   
5. Optimalisatie & groei – continue monitoring en bijsturing met AI-driven inzichten.
   

Zo ontstaat een end-to-end aanpak die snelheid combineert met controle.

Create. Accelerate. Disrupt.

Onze filosofie voor internationale expansie:

• Create – ambities vertalen naar een duidelijke, datagedreven richting.
  
• Accelerate – groeimodellen bouwen die schaalbaar en herhaalbaar zijn.
  
• Disrupt – flexibel en innovatief inspelen op marktdynamiek en concurrentie.
  

Deze mindset stelt merken in staat om sneller te lanceren, slimmer te groeien en altijd relevant te blijven.

Van ambitie naar internationale impact

Het Google International Growth Program maakt internationale expansie voorspelbaar en schaalbaar. Met Adwise als gecertificeerd IGAP-partner beschikken merken over exclusieve Google-data, bewezen frameworks en een aanpak die gebouwd is op jarenlange ervaring in tientallen markten.

Wij zien grenzen niet als beperkingen, maar als springplanken. Met de juiste strategie, data en mindset groeit een merk niet alleen over de grens, het groeit er bovenuit.