AI en automatisering nemen steeds meer operationele taken over. Daarmee verandert niet alleen hoe campagnes worden uitgevoerd, maar vooral wat er van marketeers wordt gevraagd. De toegevoegde waarde verschuift van doen naar sturen: van knoppen bedienen naar keuzes maken die daadwerkelijk bijdragen aan businessresultaat. Lees de blog.

1. Vibe coding: van idee naar oplossing in recordtempo

Een van de meest opvallende ontwikkelingen is de opkomst van ‘vibe coding’. AI maakt het steeds toegankelijker om tools, scripts of oplossingen te bouwen zonder uitgebreide developmenttrajecten. Waar je voorheen afhankelijk was van developers en lange doorlooptijden, kun je nu zelf tooling bouwen voor specifieke use cases, snel experimenteren met ideeën en processen automatiseren die eerst handmatig waren. 

De kracht van vibe coding zit in twee dingen:

1. Snelheid
   Ideeën kunnen vrijwel direct worden getest en doorontwikkeld. Dit verkort de weg van concept naar implementatie enorm.
   
   
2. Uniekheid
   In plaats van te werken met standaard tools, kun je oplossingen bouwen die perfect aansluiten op jouw situatie, klant of campagne.

Dit maakt marketing niet alleen efficiënter, maar ook creatiever. De drempel om te experimenteren verdwijnt, waardoor innovatie versnelt. 

2. AI agents: van tool naar digitale collega

AI agents waren het afgelopen jaar al een veelbesproken onderwerp, maar tijdens Friends of Search werd opnieuw duidelijk hoeveel potentie hierin zit.

In de basis zijn AI agents systemen die zelfstandig taken kunnen uitvoeren, zoals:

• data analyseren

• campagnes optimaliseren

• inzichten genereren

• workflows automatiseren

Dit gaat een stap verder dan losse AI-tools: agents kunnen processen overnemen en continu verbeteren. Maar, en dit is cruciaal, de praktijk laat ook zien dat menselijke controle onmisbaar blijft. Hierdoor verschuift de rol van marketeers nog verder richting strategie en regie.

3. Search is overal: van Google naar een volledig ecosysteem

Een andere belangrijke ontwikkeling is dat ‘search’ niet langer alleen plaatsvindt binnen traditionele zoekmachines zoals Google.

Het zoek- en ontdekgedrag van gebruikers verschuift naar:

• TikTok voor inspiratie en snelle antwoorden

• Pinterest voor visuele ontdekking en oriëntatie

• LLM’s zoals ChatGPT, Gemini en Claude voor complexe vragen en samenvattingen

Dit betekent dat de manier waarop mensen informatie vinden fundamenteel verandert.

De impact op SEO en PPC

Voor zowel SEO als PPC betekent dit een belangrijke shift:

Van:

• focus op rankings in Google

• optimalisatie voor zoekwoorden

• advertentieposities in zoekmachines

Naar:

• zichtbaarheid in meerdere platformen

• content die aansluit op verschillende vormen van search

• aanwezigheid in het volledige ‘discovery landschap’

Search wordt daarmee breder dan ooit. Het draait niet meer alleen om gevonden worden, maar om aanwezig zijn op de juiste momenten, inspelen op intentie in verschillende fases en content creëren die past bij het platform.