Digital Advertising Roundup oktober 2023

vrijdag 03 november 2023 - Advertising

De maand oktober had op het gebied van digital advertising een aantal belangrijke updates. In deze roundup nemen de specialisten van Adwise je mee langs de meest interessante updates van de afgelopen maand.

Amazon kondigt AI-tool aan voor productfoto’s

Amazon heeft recent aangekondigd dat het zijn aanbod voor adverteerders uitbreidt door middel van een nieuwe AI-beeldgeneratietool binnen Amazon Ads. Deze innovatieve tool stelt adverteerders in staat om achtergronden of lifestyle-scènes toe te voegen aan eenvoudige productafbeeldingen. Het doel hiervan is om de doorklikratio (CTR) te verbeteren, wat uiteindelijk kan leiden tot een effectievere advertentiecampagne.

Opvallend is dat de tool op dit moment alleen beschikbaar is voor een selecte groep adverteerders, maar Amazon heeft plannen om de beschikbaarheid in de toekomst verder uit te breiden. Met de belofte dat de tool gemakkelijk te gebruiken is en geen technische expertise vereist, lijkt het erop dat Amazon hiermee adverteerders van elke omvang de mogelijkheid biedt om aantrekkelijke merkthema-afbeeldingen te creëren zonder extra kosten of complexiteit.

Deze ontwikkeling was enigszins te verwachten, aangezien Amazon al geruime tijd bezig is met het integreren van generatieve AI-mogelijkheden in hun advertentieplatform. In mei van dit jaar werd al gemeld dat Amazon werkte aan AI-tools om afbeeldingen te genereren voor adverteerders, en nu, bijna zes maanden later, is de tool eindelijk beschikbaar voor een beperkte groep adverteerders. Dit toont duidelijk de voortdurende inspanningen van Amazon om haar advertentieplatform te verbeteren en adverteerders in staat te stellen hun advertentie-ervaring te verrijken en te optimaliseren.

Bron

Google introduceert Demand Gen wereldwijd

Google Ads heeft recentelijk wereldwijd Demand Gen geïntroduceerd, een geavanceerde tool voor adverteerders op sociale platformen. Deze tool wordt beschouwd als de volgende stap in de evolutie van Discovery-campagnes en biedt adverteerders nieuwe mogelijkheden, zoals verbeterde functies, uitgebreide inventaris en diepgaande inzichten, evenals een gestroomlijnde workflow voor het maken van advertenties.

Een van de opvallende kenmerken van Demand Gen is de mogelijkheid om een breder scala aan content te gebruiken, waaronder video's, zowel reguliere YouTube-video's als Shorts. Hierdoor kunnen adverteerders creatievere en aansprekende content maken die beter aansluit bij hun doelgroep. Demand Gen is specifiek ontworpen om adverteerders te helpen consumenten te bereiken en te converteren via visueel aantrekkelijke content op platforms zoals YouTube, Discover en Gmail, met een focus op het genereren van conversies, websitebezoeken en acties.

De tool biedt adverteerders ook de mogelijkheid om nieuwe potentiële klanten te bereiken via de 'Lookalike-segmenten'-functie en stelt hen in staat om de prestaties te optimaliseren door de juiste biedstrategie te kiezen die past bij hun doelstellingen, zoals klikken, conversies of websiteacties.

Volgens gegevens van Google kan Demand Gen tot 3 keer hogere klikfrequenties behalen, met een 61% lagere cost per action (CPA) in vergelijking met betaalde sociale campagnes. Dit wordt bereikt door een breed scala aan formaten aan te bieden, waardoor merken hun content beter kunnen afstemmen op hun doelgroep, van korte video's tot carrousels. Voor retailers biedt Demand Gen de mogelijkheid om video's te combineren met afbeeldingen en tekst uit hun catalogi, waardoor ze producten kunnen tonen die passen bij de interesses en zoekintenties van potentiële klanten.

Bron

Zoekthema’s geïntroduceerd voor Performance Max campagnes

In de nieuwste ontwikkeling van Performance Max is er een bèta genaamd "zoekthema's" geïntroduceerd. Hiermee kunnen adverteerders informatie toevoegen over hun bedrijf om specifieke doelgroepen te bereiken die anders mogelijk buiten bereik zouden blijven. Door zoekthema's toe te voegen, kan je de AI van Google aanvullen met jouw expertise, waardoor je bereik op verschillende kanalen, waaronder Zoeken, aanzienlijk wordt vergroot.

Deze functie is vooral handig in verschillende situaties, zoals wanneer je landingpagina niet alle details bevat over je producten of diensten, wanneer je een nieuwe markt betreedt of een nieuwe productlijn lanceert, of wanneer je een promotie voor het vakantieseizoen wilt starten zonder uitgebreide prestatiegeschiedenis.

Met zoekthema's kan je tot 25 thema's toevoegen aan je Performance Max-campagne, waardoor je een breder publiek bereikt over verschillende kanalen, waaronder Zoeken, YouTube, Gmail, Discover, Maps en Display. Deze thema's hebben vergelijkbare prioriteit als je 'phrase match' en 'broad match' zoekwoorden in je Zoekcampagnes. Het is belangrijk om te weten dat zoekthema's optioneel zijn en je ook toegang hebt tot tools zoals merkuitsluitingen om het type zoekverkeer te beheren dat Performance Max gebruikt.

Al met al bieden zoekthema's adverteerders een krachtige manier om hun bereik te vergroten en hun prestaties te verbeteren op verschillende Google Ads-platforms. Blijf op de hoogte voor meer updates en verbeteringen die binnenkort worden uitgerold om het inzicht in de resultaten van zoekthema's te verbeteren.

Bron

Nieuwe functies voor Meta Reels-advertenties

Meta lanceert nieuwe functies voor Facebook en Instagram Reels-advertenties
De nieuwe mogelijkheden zijn ontworpen om het campagneproces voor adverteerders te stroomlijnen en de gebruikerservaring voor shoppers te verbeteren.

Meta werkt aan het upgraden van de mogelijkheden van Reels om de prestaties van advertenties creaties te verbeteren. De techgigant heeft een reeks nieuwe functies aangekondigd om de betrokkenheid te vergroten en de prestaties van campagnes te optimaliseren, waaronder:

Collectie-advertenties
Reels-carrouseladvertenties met meerdere bestemmingen
Functionaliteit om naar links te vegen

De nieuwe functionaliteiten van Meta voor Facebook- en Instagram Reels-advertenties kunnen het proces van het maken van campagnes vereenvoudigen, tijd besparen en mogelijk leiden tot een advertentie van hogere kwaliteit die meer betrokkenheid genereert. De nieuwe tools zijn ook ontworpen om de gebruikerservaring te verbeteren, waardoor de kans groter wordt dat potentiële klanten aankopen doen door een naadloos en gemakkelijk winkelproces te garanderen.

Collectie-advertenties
Dit advertentietype, dat al beschikbaar is op Instagram, wordt nu getest op Facebook Reels. Het formaat bestaat uit één grote video of afbeelding, samen met kleinere afbeeldingen. Gebruikers kunnen door deze afbeeldingen vegen om meer te weten te komen over de producten waarin ze geïnteresseerd zijn.

Multi-bestemmings Reels-carrouseladvertenties.
Meta heeft functies voor meerdere bestemmingen toegevoegd aan Reels-carrousel advertenties op Facebook en Instagram voor iOS- en Android-apparaten. Hierdoor kunnen merken potentiële klanten doorverwijzen naar meerdere productpagina's via de getoonde afbeeldingen, waardoor mensen gemakkelijker de items kunnen vinden waar ze naar op zoek zijn, wat mogelijk de verkoop kan verhogen.

Functionaliteit om naar links te vegen.
Deze functie is nu beschikbaar in Facebook- en Instagram Reels-advertenties, waardoor mensen naar links kunnen vegen om meer te weten te komen over potentiële producten waarin ze geïnteresseerd zijn, waardoor winkelen gemakkelijker wordt en de gebruikerservaring wordt verbeterd, wat opnieuw de verkoop kan stimuleren.

Bron