De Brandformance Paradox: Een onderzoek naar de succesformule achter duurzame marketinggroei

Pure focus op performance marketing stagneert duurzame groei

Onze data laat zien waarom dat groei kost.

Pure focus op performance marketing stagneert duurzame groei. De afgelopen jaren is marketing veranderd van een vak van verhalen naar een vak van bewijzen. We meten meer dan ooit, optimaliseren sneller dan ooit. Maar bouwen we ook nog? We geloven in de kracht van merkbouw, maar handelen vooral naar de druk van de korte termijn. We weten dat merk en performance elkaar versterken, maar blijven ze vaak los aansturen. Er is een nieuw evenwicht nodig: een vorm van marketing die zowel rendement als relevantie creëert.

Dat evenwicht noemen we brandformance: de integratie van merk en performance tot één systeem dat zowel merkwaarde opbouwt als resultaat oplevert. Wat werkt? Waar schuurt het? En wat doen winnaars anders? Marketing is geen kwestie van kiezen tussen merk en performance. Het is de kunst om beide te verbinden voor het beste resultaat. Consequent, creatief en met durf.

Download e-book

Wat is brandformance?

Merk en performance marketing.

Brandformance is de integratie van merk en performance marketing in één systeem dat zowel merkwaarde opbouwt als resultaat oplevert.

Een sterk merk vergroot mentale beschikbaarheid bij klanten. Performance campagnes zetten die aandacht vervolgens om in actie. Wanneer beide disciplines op elkaar aansluiten, versterken ze elkaar in bereik, relevantie en rendement.

Succesvolle organisaties denken daarom niet in óf-óf, maar in én-én. Merk bouwt waarde en performance maakt die waarde meetbaar.

Om beter te begrijpen hoe organisaties omgaan met deze balans, voerden we een grootschalig onderzoek uit onder 334 marketingprofessionals, in samenwerking met Newcom Research & Consultancy en de Universiteit Twente. Het onderzoek brengt in kaart hoe Nederlandse organisaties merk & performance inzetten en wat succesvolle organisaties anders doen.

Nieuwsgierig naar het onderzoek?

Download het e-book De Brandformance Paradox
Schrijf je in voor de expert talk

Wil je weten hoe organisaties merkbouw en performance succesvol combineren?

Ontdek de inzichten.

Om beter te begrijpen hoe organisaties omgaan met deze balans, voerden we een grootschalig onderzoek uit onder 334 marketingprofessionals, in samenwerking met Newcom Research & Consultancy en de Universiteit Twente. Het onderzoek brengt in kaart hoe Nederlandse organisaties merk & performance inzetten en wat succesvolle organisaties anders doen.

Nieuwsgierig naar het onderzoek?

Download e-book

Branding & Performance marketing: De Brandformance Paradox

Expert Talk.

Tijdens de live Expert Talk op 14 april nemen we je mee in de inzichten uit ons Brandformance-onderzoek én vertalen we die naar keuzes die écht het verschil maken. Je ontdekt hoe je deze inzichten direct toepast in de praktijk, hoe je je conversie verhoogt én hoe je merkwaarde eindelijk meetbaar maakt.

Aanmelden Expert Talk

De Brandformance Paradox

Het spanningsveld tussen branding en performance.

Uit het onderzoek blijkt dat veel organisaties deze balans lastig vinden. Hoewel marketeers het belang van merkbouw erkennen, sturen organisaties hun marketing in de praktijk vaak op korte termijn resultaat. Branding wordt gezien als waardevol, maar performance krijgt het grootste deel van de aandacht. Dat spanningsveld noemen we de Brandformance Paradox.

Download e-book

De staat van marketing in Nederland

De resultaten laten zien dat veel organisaties nog worstelen met de balans tussen merk en performance.

63% van de marketeers denkt dat de huidige balans tussen branding en performance “ongeveer goed” is
68% gelooft dat performance ook op lange termijn concurrentievoordeel oplevert
Slechts 18% van de organisaties stuurt marketing op een horizon langer dan drie jaar
Bij ongeveer de helft van de organisaties is het merk niet strategisch vastgelegd

Marketing wordt daardoor vaak gestuurd op korte termijn optimalisatie, terwijl duurzame groei juist ontstaat wanneer merkbouw en activatie elkaar versterken.

Over het onderzoek

De Brandformance Paradox.

Het e-book De Brandformance Paradox is gebaseerd op een grootschalig onderzoek naar de balans tussen branding en performance marketing binnen Nederlandse organisaties.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 334 marketing professionals in strategische functies, van CMO’s tot marketingmanagers en ondernemers. De respondenten vertegenwoordigen zowel B2B- als B2C-organisaties, uit verschillende sectoren en van uiteenlopende omvang.

De dataverzameling werd uitgevoerd in samenwerking met Newcom Research & Consultancy, terwijl het meetinstrument en de data-analyse zijn ontwikkeld in samenwerking met de Universiteit Twente.

Download e-book

De Brandformance Paradox

Een onderzoek naar de succesformule achter duurzame marketinggroei.

Pure focus op performance marketing stagneert duurzame groei

Onze data laat zien waarom dat groei kost.

Wat is brandformance?

Merk en performance marketing.

Wil je weten hoe organisaties merkbouw en performance succesvol combineren?

Ontdek de inzichten.

Branding & Performance marketing: De Brandformance Paradox

Expert Talk.

De Brandformance Paradox

Het spanningsveld tussen branding en performance.

De staat van marketing in Nederland

Over het onderzoek

De Brandformance Paradox.

Download het e-book

Lees het volledige onderzoek.