TikTok Advertising: Het kanaal waar ontdekking vraag creëert

Maak TikTok onderdeel van je marketingmix

TikTok is een discovery engine.

Veel organisaties investeren vooral in kanalen waar al vraag bestaat, zoals Google of LinkedIn. Maar een steeds groter deel van de doelgroep ontdekt nieuwe merken, oplossingen en ideeën eerder via TikTok. TikTok is geen platform dat mensen “even checken”.

Het is een discovery platform waar gebruikers actief inspiratie opdoen en nieuwe producten en merken tegenkomen, vaak nog voordat er een concrete zoekvraag is. Gebruikers besteden er gemiddeld 114 minuten per dag, tot vier keer zoveel tijd als op andere platformen.

In Nederland betekent dat:

Meer dan 6 miljoen maandelijkse gebruikers
64% van de gebruikers is ouder dan 24 jaar
De app wordt gemiddeld 20 keer per dag geopend
Gebruikers besteden er gemiddeld meer dan anderhalf uur per dag

TikTok ontwikkelt zich daarmee tot een structureel onderdeel van de marketingmix. Voor organisaties die nog niet zichtbaar zijn op TikTok betekent dat één ding: je komt pas in beeld nadat de eerste indruk al ergens anders is ontstaan.

Meer weten over TikTok advertising? Neem contact op

Waarom TikTok niet meer te negeren is

TikTok is een structureel marketingkanaal.

Waar search en marketplaces vooral bestaande vraag afvangen, speelt TikTok een rol in een eerdere fase: het moment waarop mensen nieuwe merken, producten en oplossingen ontdekken. Onderzoek laat zien dat:

64% van de gebruikers nieuwe merken of producten ontdekt via TikTok
84% een product overweegt dat ze daar zien
35% daadwerkelijk iets koopt nadat ze het op TikTok tegenkwamen

Voor onze strategie betekent dit:

TikTok creëert een nieuwe vraag
Upper-funnel inzet op TikTok maakt lower-funnel performance effectiever en efficiënter
Creativiteit en relevantie bepalen succes: niet alleen targeting of budget

We kiezen voor TikTok omdat het aantoonbaar bijdraagt aan merkopbouw én resultaat. TikTok biedt bereik onder doelgroepen die via andere (social) kanalen simpelweg niet te bereiken zijn, omdat zij geen account hebben op andere platformen. Hiermee speelt dit platform een structurele rol in een full-funnel marketingstrategie.

Wat betekent dit voor onze aanpak?

Succes op TikTok ontstaat door structureel te investeren in creativiteit, data en learning.

Succes op TikTok wordt minder bepaald door targeting en meer door content die aansluit bij het platform. TikTok beloont merken die blijven experimenteren met content.

Content-first aanpak: Organische learnings vormen de basis voor paid campagnes.

Broad targeting: Het algoritme bepaalt op basis van gedrag welke doelgroep relevant is.

Creative testing: Succes ontstaat door continu nieuwe hooks, formats en invalshoeken te testen.

In plaats van campagnes te bouwen rond één advertentieconcept, werken we met een continu test- en leerproces. Zo ontstaat een aanpak waarin content, data en distributie elkaar versterken.

Advertentiemogelijkheden binnen TikTok

Relevante inzet mogelijkheden binnen TikTok.

TikTok biedt verschillende advertentieformats die ieder een rol kunnen spelen binnen de funnel. Deze formats maken het mogelijk om TikTok in te zetten van eerste ontdekking tot conversie:

In-feed ads
Native video’s die verschijnen in de For You-feed. Dit is het meest gebruikte format en vormt vaak de basis voor testen, leren en opschalen.

Spark Ads
Advertenties op basis van bestaande organische posts of creator content. Likes, comments en shares blijven zichtbaar, waardoor social proof behouden blijft.

Catalog ads
Dynamische productadvertenties vanuit een productfeed. Creatives worden automatisch gegenereerd en kunnen op schaal worden ingezet voor performancecampagnes.

Search ads
Advertenties die verschijnen tussen zoekresultaten wanneer gebruikers actief zoeken binnen TikTok. TikTok wordt steeds meer als volwaardig visueel zoekplatform gebruikt naast traditionele zoekmachines en AI-tools.

Advertentiebudgetten
Budget en voldoende content bepalen hoe snel je leert. Onvoldoende budget zorgt voor een beperkt leerproces en instabiele performance. Daarom werken we doorgaans met advertentiebudgetten vanaf ongeveer €2.500 per maand. Zo ontstaat voldoende data om campagnes te optimaliseren en structureel te laten groeien.

Interactive add-ons: maak advertenties interactief

Per fase in de customer journey.

Naast standaard advertenties biedt TikTok interactieve elementen die gebruikers actief laten deelnemen in plaats van alleen te kijken. Interactieve elementen, zoals voting, een gift code en een countdown, verhogen betrokkenheid en maken advertenties meer native voor het platform.

TikTok als onderdeel van je marketingstrategie

Een marketingaanpak waarin kanalen elkaar versterken.

TikTok Advertising werkt het beste wanneer het niet als los kanaal wordt ingezet, maar als onderdeel van een bredere marketingstrategie. Door TikTok te combineren met search, social en marketplaces ontstaat een marketingaanpak waarin kanalen elkaar versterken.

Content en ontdekking op TikTok bouwen merkbekendheid op. Shortform video is het format dat het platform drijft: korte, snelle video’s die direct inspelen op trends, herkenning en storytelling.

Naast het stratgisch inzetten van TikTok Advertising als kanaal helpen we organisaties ook bij het ontwikkelen van shortform content die werkt binnen het platform. Denk aan het testen van verschillende hooks, formats en invalshoeken, zodat campagnes continu kunnen worden geoptimaliseerd.

Door strategie, advertising en contentcreatie te combineren, ontstaat een aanpak waarbij learnings uit organische content direct worden vertaald naar paid campagnes.

Wil je hier meer over weten en leren? Tijdens verschillende live webinars en trainingen delen we hoe je TikTok en shortform inzet binnen je marketingaanpak.

Bekijk alle Adwise events en meld je aan.