Affiliate marketing

Je concurrent staat al op de plek waar jouw klant kiest

Op vergelijkers, in reviews en tussen de content wordt de keuze gemaakt. Wie daar zichtbaar is wint de klik, de order en het vertrouwen. Sta je er niet, dan gaat die omzet naar iemand anders zonder dat je het merkt. Affiliate marketing zet je merk op precies die plekken. Je betaalt de partner die de verkoop of de lead oplevert, en verder niemand.

Geen resultaat betekent geen kosten. Daarmee is het een van de weinige kanalen waarin je risico vooraf vaststaat en je groei meebeweegt met je omzet. En het is in veel organisaties nog altijd het kanaal dat blijft liggen.

Vraag een quickscan aan

Waarom je vandaag met affiliate marketing begint

Je betaalt pas als het gebeurt

Performance-based op CPC, CPL of CPA/CPS. Kosten ontstaan bij een geverifieerde klik, lead of order. Je weet vooraf wat een order maximaal mag kosten en je stuurt daarop.

Het kanaal groeit mee met je omzet

Zonder vaste kosten vooraf. Je bouwt stap voor stap uit met nieuwe partners en nieuwe doelgroepen, in het tempo dat bij je marge past.

Aanbevelingen werken beter dan advertenties

Een productaanbeveling van een blogger, een reviewsite of een vergelijker overtuigt sneller dan een banner. Dat vertrouwen zie je terug in je conversieratio.

Je bereikt mensen die je elders mist

Van grote publishers tot micro-influencers. Partners openen doelgroepen en markten waar je met je eigen media niet komt, zonder dat je mediabudget meegroeit.

Van affiliate naar partner marketing

Het kanaal heet nog affiliate marketing, maar het werkt allang niet meer zoals tien jaar geleden. Toen ging het over kortingscodes en banners op zoveel mogelijk sites. Nu gaat het over een beperkt aantal partners die jouw merk echt begrijpen en die je jarenlang aan je bindt.

Daarom praten wij liever over partner marketing. Een cashbackplatform, een vergelijker en een performance-influencer vragen alle drie een andere afspraak, andere content en een andere commissie. Zodra je ze als partners behandelt in plaats van als kanalen, gaat je rendement omhoog. Dat verschil in denken bepaalt of het kanaal blijft hangen op een paar procent van je omzet of doorgroeit naar een serieuze pijler.

Hoe het werkt

Jij bepaalt de commissie, per categorie, passend bij je marge.

Een partner promoot jouw product. De klant klikt door en koopt of laat een aanvraag achter. Jij betaalt commissie over die goedgekeurde order of lead. Die commissie spreek je vooraf af en je varieert hem per productcategorie, zodat hij past bij je marge.

Partnertypes waarmee we werken

Vergelijkers en shoppingplatformen, inclusief CSS
Content, media en reviewsites
Loyalty en cashback
Deal- en communityplatformen
Performance-influencers
Partners die targeten op transactiedata van banken en betaalapps

Ook zonder webshop

Affiliate marketing wordt vaak uitgelegd aan de hand van producten, feeds en marges. Voor dienstverleners, verzekeraars, energie, telecom en financiële partijen werkt het net zo goed, alleen reken je dan af per lead of per aanvraag.

Het verschil zit in waar je op stuurt. Volume is bij leadgeneratie zelden je probleem, kwaliteit wel. Daarom richten we de validatie zo in dat je alleen betaalt voor leads die je salesteam ook echt kan bellen, en koppelen we de commissie aan wat er verderop in je funnel gebeurt. Minder leads, meer klanten.

Waar sta je nu?

De meeste organisaties herkennen zichzelf in een van deze drie fases. Weten waar je staat bepaalt wat de eerstvolgende stap oplevert.

Fase 1 · Het loopt Je bent actief op één platform, los van je andere kanalen. Iemand logt periodiek in om te kijken of alles nog draait. Er is geen commissiestrategie en geen zicht op marge per productgroep. Je stuurt op verkopen en kosten.

Fase 2 · Het wordt gemanaged Je hebt heldere doelen en werkt op meerdere platformen. Content wordt geautomatiseerd beheerd, je commissies zijn gebaseerd op benchmarks en je kijkt wekelijks naar een dashboard. Je stuurt op marge.

Fase 3 · Het is verweven Partnerkanalen zijn onderdeel van je digitale strategie. Content is uniek per platform en per productgroep, commissies lopen deels automatisch en je hebt dagelijks zicht op je cijfers. Je stuurt op winst en klantwaarde.

Benieuwd in welke fase jij zit? Vraag een quickscan aan

Veelgestelde vragen over Affiliate marketing

De vragen die we het vaakst krijgen.

Hoe voorkom ik dat affiliate mijn andere kanalen opeet?

Door vooraf af te spreken op welke posities partners actief mogen zijn, of ze op je merknaam adverteren en welke rol coupons krijgen. Wij bewaken die afspraken en zetten ze om in harde regels in het platform, zodat je geen commissie betaalt over een order die je toch al had gehad.

Welk attributiemodel klopt hier?

Dat hangt af van je funnel en je andere kanalen. We bekijken waar affiliate in jouw customer journey daadwerkelijk waarde toevoegt en zetten de dedupliceerregels tussen affiliate, SEA en je andere kanalen zo op dat elke euro één keer wordt toegekend.

Hoe krijg ik het kanaal aan de praat?

Met een startaanbod dat partners iets te vertellen geeft. Een scherpe commissie, tijdige communicatie rond acties en materiaal dat ze zo kunnen gebruiken. Wij werven, activeren en houden het gesprek met partners lopend.

Wat doe ik met alle data die het platform deelt?

Meer dan je denkt. Platformen delen inzicht in transacties, gedrag en publisherprestaties. Die data gebruiken we voor je commissiestructuur, je assortimentskeuzes en je campagnes in andere kanalen.

Doe ik het zelf of besteed ik het uit?

JAllebei kan. Wij nemen het kanaal volledig over, of we trainen je team en blijven als sparringpartner betrokken. Wat past hangt af van hoeveel omzet er via het kanaal loopt en hoeveel tijd je intern hebt.

Waar het rendement vandaan komt

Succes in dit kanaal ontstaat op vijf plekken tegelijk. We lichten ze alle vijf door, want een sterke commissie op een verouderde feed levert nog steeds niets op.

Assortiment en pricing

Niet elk product leent zich voor affiliate. Breng je marges per productgroep in kaart en kies daarna pas je commissie. Eén generiek percentage over je hele assortiment kost je geld op je dunne marges en laat kansen liggen op je dikke.

Content

Partners converteren met wat jij ze aanlevert. Van handmatig beheerde banners naar geautomatiseerde content per platform en productgroep, afgestemd op wat dat type partner nodig heeft.

Techniek

Een actuele productfeed of API-koppeling is je schaalbare basis. Met een integrator als Channable of ChannelEngine houd je je productdata overal actueel en schakel je snel bij acties.

Data en attributie

Een goed ingerichte pixel-setup bepaalt of commissie terechtkomt bij de partner die het verschil maakte. Daar hangt je hele sturing aan.

Reputatie en reviews

Partners kiezen ook. Je propositie, je reviews en je betrouwbaarheid bepalen of de sterkste partners met je in zee willen. Zorg dat dat op orde is voordat je opschaalt.

Zo bouwen we het op

We beginnen klein, meten wat werkt en schalen daarna pas. Elke stap levert een besluit op waar jij bij bent.

1 · Quickscan

We brengen in kaart waar je nu staat en waar je concurrenten wel zichtbaar zijn. Je krijgt een gap-analyse, de partners die bij jouw doelgroep passen, een commissiebenchmark uit jouw branche en een groeiraming die uitgaat van jouw cijfers. Daarmee weet je binnen twee weken of dit kanaal iets voor je is, en zo ja hoeveel.

Vrijblijvend en zonder kosten.

2 · Inrichten

We zetten de basis neer waarop de rest draait. Je commissiestructuur per productgroep, de tracking en pixel-setup, de koppeling met je feed en het startmateriaal waarmee partners aan de slag kunnen. Ook regelen we de afspraken die kanaalconflict voorkomen, zoals merknaambescherming en dedupliceerregels richting je andere kanalen.

Je krijgt een dashboard waarop je live meekijkt.

3 · Pilot per segment

We testen per partnersegment wat werkt. Eerst de vergelijkers, dan content, dan loyalty, en zo verder. Elke partner voegen we alleen toe in overleg met jou, dus je houdt volledige grip op wie jouw merk voert. Wat rendeert blijft, wat niet rendeert stoppen we.

4 · Opschalen en managen

Vanaf hier draait het kanaal doorlopend. We werven en activeren nieuwe partners, maken maatwerkafspraken met je top-performers, bouwen actiecampagnes rond piekmomenten en sturen je commissies bij op basis van marge. Elk kwartaal kijken we opnieuw naar de vijf pijlers en actualiseren we de roadmap.

Daarnaast koppelen we de inzichten uit het kanaal terug naar je SEA, Social, Programmatic en Marketplaces, zodat je er breder profijt van hebt.

Wat je mag verwachten: in onze eigen accounts loopt affiliate na de eerste maanden richting enkele procenten van de online omzet, met doorgroei in het jaar daarna. Wat er voor jou in zit hangt af van je branche, je marge en je assortiment. Dat rekenen we uit in de quickscan.

Wat het kost

Je betaalt commissie over goedgekeurde orders of leads. Daar komt een netwerkfee bovenop, die het platform rekent over dezelfde transacties. Beide bedragen ken je vooraf, dus je weet precies wat een order je maximaal kost voordat je begint.

Voor onze rol geldt hetzelfde uitgangspunt. Bij de meeste trajecten zit het partnermanagement in de samenwerking met het netwerk waar we mee werken en betaal je ons alleen voor het strategische en creatieve werk daaromheen. Beheren we je programma op een netwerk waar je al zit, dan werken we met onze reguliere tarieven. Wat in jouw situatie geldt hoor je in het eerste gesprek, zonder dat je ergens aan vastzit.

Wat we van jou nodig hebben

Om snel te kunnen starten helpt het als je deze drie dingen paraat hebt. Ontbreken ze, dan regelen we ze samen.

Inzicht in je marge per productgroep, want daar hangt je commissie aan. Een productfeed of de bereidheid om er een in te richten. En toegang tot je website voor de tracking, meestal via je tagmanager of je developer.

Reken op vier tot zes weken tussen akkoord en de eerste live partners.

Waar dit kanaal naartoe gaat

Sturing door AI

Algoritmes wijzen partners aan op basis van hun werkelijke prestaties en verdelen commissie en budget dynamisch. Handmatig selecteren op onderbuikgevoel verdwijnt.

Meer soorten partners

Naast content- en kortingssites winnen influencers, contentpartnerships en micro-affiliates snel terrein. Dat vraagt om hybride beloningen in plaats van één commissiemodel voor iedereen.

Privacy-first meten

Met het verdwijnen van third-party cookies verschuift het kanaal naar server-side tracking en first-party datasharing. Wie dat nu inricht heeft straks een streepje voor.

Automatisering

Handmatig partnerbeheer maakt plaats voor API-koppelingen en geautomatiseerde validatie, waarbij tracking, goedkeuring, betaling en rapportage vanzelf lopen.

Veelgestelde vragen over Affiliate marketing

Vragen die we vaak krijgen.

Wat kost affiliate marketing?

Je betaalt commissie over elke goedgekeurde order of lead, plus een netwerkfee over diezelfde transacties. Er zijn geen kosten als er geen resultaat is. Wat een passende commissie is verschilt sterk per branche, en dat rekenen we in de quickscan voor je uit.

Wat is een normale commissie in mijn branche?

Dat loopt uiteen van enkele procenten in categorieën met dunne marges tot dubbele cijfers bij diensten en abonnementen. Wij benchmarken jouw branche en zetten dat af tegen je marge per productgroep, zodat je weet wat je maximaal kunt bieden.

Wat is het verschil tussen affiliate marketing en partner marketing?

Inhoudelijk hetzelfde model, een ander uitgangspunt. Affiliate marketing gaat over zoveel mogelijk sites die jouw links plaatsen. Partner marketing gaat over een selectie partners waarmee je een langere relatie opbouwt, met afspraken op maat.

Welk affiliate netwerk moet ik kiezen?

Dat hangt af van je markt, je doelgroep en de partners waar je bij wilt zitten. Wij werken met meerdere netwerken en adviseren op basis van je speelveld, niet op basis van waar wij toevallig zitten.

Hoe voorkom ik dat ik commissie betaal over omzet die ik toch al had?

Met dedupliceerregels tussen affiliate en je andere kanalen, afspraken over merknaam-adverteren en heldere regels rond coupons. Dat richten we bij de start in.

Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?

De eerste partners staan doorgaans binnen vier tot zes weken live. Een realistisch beeld van wat het kanaal structureel oplevert heb je na ongeveer een kwartaal.

Kan ik affiliate marketing zelf doen?

a, en we helpen je daar ook bij. We trainen je team, richten het kanaal in en blijven op de achtergrond beschikbaar. Bij hogere volumes loont het meestal om het beheer bij ons te laten.

Begin met een quickscan

Je krijgt vrijblijvend zicht op wat dit kanaal voor jou kan betekenen.

Gap-analyse Waar sta je nu en waar zijn je concurrenten wel zichtbaar.

Concrete kansen De partners die bij jouw doelgroep passen, binnen en buiten ons netwerk.

Benchmark en verwachting Wat er in jouw branche aan commissie wordt betaald en wat een realistische groei is.

Vraag je quickscan aan · We nemen binnen 24 uur contact met je op

Affiliate specialisten

Onze netwerkbouwers en groeiversnellers.

Bekijk het hele team

Nick Oltvoort Business Lead Advertising

Sem Seyger Digital Advertising Marketeer

Davey Stokkers Head of Advertising / Principal Lead Advertising